美团闪购：6月运动鞋服等低频品类成交大幅度增长

7月1日消息，在日用百货、水饮、酒类等高频快消品类以及3C家电等品类获得高速增长后，服饰、运动用品等低频的消费品类也在美团闪购出现大幅度增长。从一名服饰行业人士处获取的数据显示，6月，美团闪购运动鞋服类目的成交额、客单价同比去年均有较大幅度提升。618期间，美团闪购该类目的成交额同比增长超过200%。其中，迪卡侬销量同比增长了1倍以上，泳衣销量增长了超过1倍，防晒衣销量增长了30倍。

图源：美团闪购商家中心公众号

在该行业人士看来，运动鞋服等低频品类在即时零售渠道快速增长，部分原因是618促销、暑期等时令因素驱动，但低频品类的增速和客单价提升是由即时零售品牌供给的提升带动。“防晒衣、泳衣、运动鞋这些商品，过去大家不太认为消费者会通过即时零售购买，但消费者的购物习惯也在改变。”

从品牌方的动作来看，越来越多服饰、运动用品品牌开始接受即时零售渠道。继去年迪卡侬官宣入驻美团闪购后，今年，国内最大的运动零售运营商滔搏也已与美团闪购达成合作，这项合作能够为即时零售渠道带来耐克、阿迪达斯等品牌供给，既有助于提升供给的丰富度，也有助于用户养成全新的购物习惯。

同时，美团最近几年也在通过企业客户服务测试四轮运力，并在今年以此为基础拓展家电品牌开设闪电仓，为用户提供半小时达服务。知情人士称，美团闪购正在探索把四轮运力能力拓展至更多大件商品的配送中。比如，目前部分地区的迪卡侬门店已在通过美团闪购销售儿童自行车，由面包车进行配送。

今年618，美团闪购首次参与大促。一位接近美团闪购的人士透露，今年美团闪购发布独立品牌以及参与618促销，就是要改变用户将其视为外卖衍生非餐品类的印象，通过促销活动和优惠商，品让消费者认识到闪购是一个可以日常购物的渠道，而非仅用于应急场景。