TikTok Shop美国引入生鲜食品类目
刘峰
2025-07-01 14:44
7月1日消息，TikTok Shop正在加大力度推广其应用内购物服务，并将于近期推出两项新的促销活动，意图进一步提高用户购买率并增强平台的商业化能力。此次活动不仅聚焦于扶持美国本土小型商家，还首次涉足生鲜食品类目，同时延续其直播带货模式，试图借助中国市场的成功经验，推动美国电商业务的增长。
图源：TikTok Shop
第一项名为“Shop Locally Made”的促销活动将从本周起在美国上线，旨在展示本地特色小企业及其背后的文化与社区故事。该活动首先将在西雅图的海鲜商派克市场展开，标志着TikTok首次将水产类商品引入其应用内购物系统。
派克市场以其高超的海鲜处理技巧和“抛鱼表演”闻名，目前已成为TikTok首个海鲜卖家，在平台上拥有超过66万名粉丝。通过这一尝试，TikTok希望将美国地方食品文化引入用户的日常消费场景中，商品范围包括新鲜或冷冻食品、熟食、奶酪和冷切、肉类与海鲜，以及饮品等。
除本地扶持活动外，TikTok还将在7月7日-19日推出为期13天的“Deals for You Days”大促销活动。该活动涵盖多个知名品牌，如Briogeo、Fenty Beauty、PacSun、Crocs、Philips等，并支持用户在结账时通过Venmo获取额外折扣。为增加竞争力，TikTok还将上线“直播同价保障”计划，在该活动期间参与直播购物的用户，如发现平台外有同款商品价格更低，可申请差价返现，进一步强化直播带货的价格优势。
图源：TikTok Shop
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刘峰
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