消息称抖音电商618最终GMV超4400亿元

7月2日消息，知情人士透露，今年618抖音电商定下了4000亿的GMV目标。受益于货架发力与国补红利，抖音电商618最终GMV超4400亿元，同比增长32%。该人士表示，“去年下半年战略转型后，抖音电商业务重心转向品牌方，抖品牌成发力方向之一；今年618战线长，运营提前与品牌沟通库存管理，并对重点增长的品牌倾斜流量扶持，抢先锁住了部分存量市场。”截至发稿，抖音电商官方未对上述数据作出回应。

今年抖音618战线拉长至37天。第一阶段，从5月13日至5日26日是持续预热期，与以往大规模预售模式不同，今年快速启动并现货发售，依托抖音流量势能，立减、消费券拉动了一大波摇摆用户下单；第二阶段，从5月27日至6月18日运营发力，通过优化大体量低增速品牌结构，加大店播和货架流量倾斜，最终用户购买转化中货架电商整体占比进一步提升至45%，同比增速超过70%。

图源：抖音电商官微

抖音官方发布的618好物节数据报告显示，5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。内容生态持续蓬勃发展，大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。

店播为商家开辟了新的增长路径，成为直播带货的主流。618期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。

在抖音电商平台，国补已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。618期间，抖音国补商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。

图源：抖音电商官微