安踏正式进军美国市场，新店将落地比佛利山庄

一、安踏开出美国首店

满世界收购品牌的安踏，终于迈出其全球化战略的重要一步。

最近，安踏放出消息，其在美国的首家门店即将开业，选址就落在加州比佛利山庄。而这比佛利山庄被誉为世界上最奢华的地方，四周都是顶级设计师品牌店，以及动辄千万美金的名人豪宅。

为了给门店预热，安踏首席创意官、篮球代言人欧文还特意到比佛利门店打卡。虽然目前门店大门紧闭，尚在建设当中，但门店logo已经展出。而欧文的到来则将热度推向高潮，不少粉丝留言追随，并提议到达拉斯、日本等地开更多门店。

安踏美国门店预热 图源：Instagram

从选址比佛利，到代言人亲自打卡，安踏这回拓展美国业务，想必也是下了不少功夫，其目标更是直指美国高端市场。

去年底，安踏CEO徐阳就曾明确表示，安踏计划2025年在美国开设数家品牌直营店，首家门店很可能就在洛杉矶比佛利山庄和纽约第五大道之间定下。这两大地标，都是美国最繁华的地段之一。

显然，安踏进入美国市场，是要将品牌策略贯彻到底。在确定开出首家门店前，安踏便已为品牌出海铺垫了许多。

2023年7月，安踏签下NBA篮球巨星凯里·欧文，并宣布其为首席创意官。双方签订了一项五年合约，这期间欧文将亲自参与产品设计，安踏也将围绕欧文个人推出一系列支线产品。

欧文参与安踏品牌活动 图源：vogue business

2024年3月，安踏发布首款面向美国市场的产品，与欧文合作的首款签名鞋Kai 1，这款鞋零售价125美元，比耐克同款低近40%，面市后不久便宣告售罄。在明星效应的推动下，安踏也一跃成为了二手球鞋交易平台StockX 2024年增长最快的球鞋品牌。

种种动作表明，进军美国市场应该是安踏出海最高调的规划。这也意味着安踏正在主动加入更激烈的市场竞争，与耐克、新百伦等代表美国甚至影响全球运动文化的品牌巨头同台竞技。

正如安踏所计划的，比佛利门店不仅是一个销售点，更是一场文化展示。以比佛利为起点，安踏将深入美国本土，向世界展示更多丰富精彩的东方美学元素。

二、从中国品牌走向世界品牌

在进入美国市场之前，安踏其实也在其他市场做了很多尝试。这一步一个脚印，共同勾勒出安踏走向全球化的坚实足迹。

早在2005年，安踏创始人丁世忠便立下宏伟目标“不做中国的耐克，要做世界的安踏”。而这过去的20年，安踏也一直在为实现这一目标蓄力。

早期，安踏通过收购国际品牌扩充自身实力，壮大市场影响力。在安踏收购的一众品牌里，“高端”是一大重要主题，比如韩国高端户外品牌KOLON SPORT、芬兰体育集团AMER SPORTS、英国高端休闲品牌SPRANDI。

芬兰体育集团AMER SPORTS旗下品牌 图源：AMER SPORTS

虽然这期间，安踏也付出了不少资金，但与高端品牌的结合，能为安踏带来更强劲的增长活力。一方面，国际品牌有着丰富的品牌运营和管理经验，能为安踏的业务发展提供软实力支持；另一方面，在国际品牌名声的基础上，安踏在国内将这些品牌陆续打出圈，又获得源源不断的资金支持。

在集团规模成形后，安踏开始真正的核心战略。2021年，安踏发布新十年战略，将“单聚焦、多品牌、全渠道”调整为“单聚焦、多品牌、全球化”，这是安踏首次将全球化列为核心目标之一。

2023年，安踏成立东南亚国际业务部，旗下主品牌正式进入新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚等市场，并采用直营模式迅速扩张门店规模。截至去年底，安踏在东南亚的门店数量已超200家。

安踏马来西亚超级门店 图源：LinkedIn

现在，无论企业收入，还是企业知名度，安踏都已是全球体育界头部。2024年，安踏总营收首次突破700亿元，达708亿元，是中国市场份额最大的体育用品公司，并跻身全球营收前三。高盛最新发布的研报中，安踏被列入中国前十大民营企业，是这其中唯一一家运动品牌公司。

安踏2024财报 图源：ir.anta

毫无疑问，从扎根东南亚到叩开欧美市场，安踏的全球化征程，堪称中国品牌出海的典范样本。展望未来，安踏正站在新的历史坐标上。随着中国制造升级为中国创造，东方设计对话世界潮流，安踏必将以更自信的姿态，在全球化浪潮中书写属于中国体育品牌的传奇新篇。