短视频观看破2亿大关，Flipkart押注电商新赛道

1.Flipkart持续加码

在数字经济浪潮席卷全球的当下，电商行业正经历前所未有的变革，其中，短视频与电商的深度融合，正重塑着消费者的购物习惯与行业格局。

近日，印度电商平台Flipkart宣布将加大对视频电商和直播带货的投入，希望能通过这一改变吸引以移动设备为主要购物工具的Z世代消费者。

Flipkart押注视频和直播 图源：gadgets360

之所以会做出这样的决定，很大程度上是因为看到了这一模式的优势。其相关数据显示，Flipkart直播的日均用户互动量已较去年增长17倍，Flipkart高级总监Neha Agrahari也坦言，视频内容正逐渐成为平台用户互动的核心方式。

Flipkart平台数据显示，在2025年上半年，有超过2亿用户在Flipkart应用中观看视频内容，与去年同期的7500万用户相比，增长幅度惊人。其中三线及以下城市用户成为主力，占据视频及直播观看量的65%，这一数据既反映出Flipkart在视频电商领域的初步成功，也凸显了印度下沉市场对视频内容驱动购物的强大需求。

说到Flipkart，其实经过十几年的积累，在印度市场早已占据了一席之地。从YouGov发布的品牌价值指数报告中可以看到，Flipkart以53的得分仅次于亚马逊，成为印度消费者心中信任的品牌。

事实上，Flipkart在印度市场也一直在不断探索创新，积极发力多个领域。举例来说，LocalCircles的一项调查，在受访的印度消费者中，有超七成的人会优先考虑和性价比和送货时间，其中还有17%的人表示，为了能在30分钟内收到杂货商品，他们甚至愿意接受支付配送费。

消费者优先关注送货时间 图源：businesstoday

根据消费者需求的变化，Flipkart开始发力快商务，主打的就是在10-15分钟内将商品送到消费者手中。不久前，在Flipkart在举行的内部全体会议上Flipster Connect就宣布，其计划在2025年招聘5000名新员工，以扩大其在快商务、金融科技以及人工智能领域的业务。

新增员工扩张业务 图源：yourstory

2.短视频电商爆火

在全球范围内，短视频、直播这种新的电商模式都正呈现出爆火态势，受到消费者的广泛喜爱。这种将短视频娱乐内容与电商购物相结合的模式，成功打破了传统电商单纯展示商品信息的局限，让消费者能够更直观、更深入地了解商品的特点、使用方法和实际效果，极大地提升了购物的趣味性和参与感。

举例来说，在东南亚市场这一模式就发展得相当不错。从数据上来看，视频电商在东南亚电商GMV中的占比从2022年的不到5%，飙升至2024年的20%，增长了差不多四倍，速度十分惊人。

视频商务爆火 图源：WARC

作为东南亚地区知名的电商平台，Shopee也早已意识到视频、直播电商的益处所在。此前，Shopee品牌与社交商务负责人Rodrigo Farah就表示，直播已成为平台用户的重要组成部分，视频内容也成为销售和互动的新渠道，社交商务更是成了Shopee增长最快的垂直业务板块。

社交商务发展大好 图源：ecommercebrasil

与此同时，Shopee也在积极跟进并推出各种短视频营销活动。例如此前Shopee就给出了高额激励，只要卖家在活动期间按要求上传短视频，就有机会得到平台给到的经历，这样一来不仅鼓励商家和创作者积极参与，也为平台带来更多优质的短视频内容，提升用户粘性和购物转化率。

无独有偶，俄罗斯电商平台Wildberries也开始发力这一领域，面向市场推出一款新的视频购物应用Wibes，用户能够通过观看视频、浏览图文或产品评论等方式来选择和购买产品。以一款新型的智能灯具为例，商家可以通过短视频展示其在不同灯光模式下营造出的温馨氛围，让消费者更直观地感受到产品为生活带来的改变，从而促进销售。

Wildberries推出视频购物应用 图源：tass.ru

总的来说，内容营销在电商领域的重要性日益凸显，消费者不再满足于传统的商品搜索和浏览方式，而是更倾向于在娱乐化的内容中发现和购买商品。

Flipkart大力加码视频电商投入，也恰好反映出跨境电商行业正在经历深刻变革，对于Flipkart等电商平台而言，加大视频电商投入是顺应市场趋势的必然选择。然而，随着短视频电商的快速发展，也面临着一些挑战，在内容创作方面，如何持续产出高质量、吸引人的短视频内容成为一大关键。