非洲电商巨头Jumia加码物流建设，离盈利更进一步

1.Jumia的发展困境与转型举措

当全球电商版图被欧美、东南亚等市场瓜分大半时，非洲大陆正以黑马之姿闯入新赛道。

日前有消息称，非洲电商巨头Jumia正在埃及开罗苏伊士路正式启用其最大综合仓库，位于开罗苏伊士路沿线。官方声明称，该设施将成为Jumia在埃及及周边地区供应链运营的关键枢纽。

启用新综合仓库图源：foodbusinessmea

据了解，新物流中心占地超27,000平方米，旨在提升仓储、配送效率以及交付速度，尤其强化对上埃及等偏远地区的覆盖。继2025年4月与科特迪瓦贸易部合作成功启用新仓库后，该设施将进一步补充Jumia在非洲各地的基础设施扩张。

Jumia埃及公司首席执行官Abdellatif Olama表示，“我们很荣幸宣布这项里程碑式的投资，它体现了Jumia对埃及作为我们泛非洲业务战略市场的坚定承诺。”

作为Jumia非洲最大技术中心之一，埃及团队正持续开发数字解决方案，工程师团队也在不断壮大，致力于支持公司大陆业务的物流和数字解决方案。

然而回顾过往，Jumia已连续多年处于亏损状态，这无疑给其发展带来了巨大的压力。从其发布的财务数据来看，2025年第一季度，Jumia的营收为3630万美元，同比下降26%；GMV为1.17亿美元，同比下降11%；营业亏损也从2024年同期的830万美元扩大为亏损1870万美元，整体的盈利状况不容乐观。

2025年Q1财报图源：Jumia

为了扭转亏损局面，实现可持续发展，Jumia不得不采取策略，例如舍弃不赚钱业务，集中投入到更具增长潜力的区域。而自2019年在纽约证券交易所上市以来，Jumia已将业务范围从14个国家缩减至9个。

由于南非和突尼斯市场的收效一直不太理想，在去年10月，Jumia也当机立断，宣布关闭其南非在线时尚零售Zando及突尼斯业务，以集中精力发展其他市场。

关闭南非和突尼斯业务图源：punch newspapers

在这样的背景下，Jumia启用埃及最大综合仓库的战略意义愈发凸显。Jumia首席执行官Francis Dufay也坦言，最近需要重建投资者信心，并表示公司目前的重点是实现强劲的财务业绩，“我的重点很简单——我们必须实现业绩目标，目标是在2027年实现收支平衡。”

2.非洲电商市场的机遇与竞争

随着互联网和智能手机在非洲的快速普及，越来越多的非洲消费者开始接触并习惯线上购物。有数据显示，截至目前，非洲移动用户增长速度比全球平均水平高出13%，预计五年之后，非洲移动宽带用户数将突破4.38亿。

而数据研究机构imarc group此前公布的数据也指出该市场的潜力：2023年非洲电商市场的规模为2771亿美元，预计到2032年时，这一数值将会增长至9398亿美元，复合年增长率为14.4%。

非洲电商市场规模将持续增长图源：imarc group

面对如此诱人的市场，各大电商平台纷纷争先涌入。

全球电商巨头亚马逊此前就上线了南非站点Amazon.co.za，并在南非推出了物流和在线支付服务，力图在非洲市场分得一杯羹。无独有偶，俄罗斯电商巨头Wildberries也将目光投向了非洲，Wildberries&Russ联合公司（RVB）首席执行官Robert Mirzoyan公开透露，Wildberries正在积极筹备进入非洲市场，试图在这片市场中开拓出一片天地。

Wildberries将进军非洲市场图源：ria.ru

不止平台，中国卖家同样敏锐地看中了非洲这片热土。据Jumia官方发布的数据显示，目前Jumia平台上已有约12000位国际卖家，其中大多数来自中国，这些中国卖家为平台贡献了三分之一的商品销售额，同时将跨境板块的年增长率带动至60%。

Jumia国际卖家大部分来自中国图源：Modern Retail

为了吸引更多中国跨境卖家入驻，Jumia也给出了极大的诚意，提供免费仓储服务，引入非洲本土多币种回款服务商，并在深圳建立70人的本地化团队，为中国卖家提供账户管理、平台内容翻译等全方位服务。

总的来说，Jumia启用埃及最大综合仓库，是其在非洲电商市场竞争中寻求突破的重要一步，通过加强物流基建，优化运营效率，Jumia有望在未来实现收支平衡，提升市场竞争力。

但需要注意的是，随着各大平台和卖家的不断涌入，无论是Jumia这样的本土电商巨头，还是国际电商平台以及众多卖家，都需要不断创新和优化自身业务，以适应非洲电商市场快速变化的需求。