重磅，亚马逊Prime会员费或将上涨

1.预测会员费将上调

在跨境电商领域，亚马逊一直占据着举足轻重的地位，其一举一动都备受关注。

日前，有分析师预测道，从明年开始亚马逊消费者可能需要每年支付159美元，才能成为Prime会员，会员费相比现在的139美元上涨了20美元。除了价格变化之外，摩根大通还预计，今年将有约3.5亿购物者成为Prime会员。

分析师预测亚马逊会员费将上调 图源：dailymail

与此同时，根据分析师的预测，TheStreet也发布了一份报告称，“美国Prime会员价格每上涨20美元，将推动年化净销售额增量约30亿美元。”

客观来讲，自2005年亚马逊推出Prime会员服务以来，该服务已不断升级加码，从最初单纯的快速配送，演变为涵盖流媒体娱乐、音乐、照片存储、游戏福利和独家购物优惠等多方面的综合性订阅服务。

对Prime会员来说，这项服务带来了极大的便利和丰富的权益，也成为亚马逊吸引和留住用户的关键手段。随着服务内容的不断拓展和用户规模的持续扩大，在适当的时间调整会员费，以平衡运营成本与服务质量，自然也在情理之中。

回顾亚马逊Prime会员费的历史调整情况，其实也能感受到一些规律：2005年Prime会员服务刚推出时，年费为79美元；2014年会员费首次上调，达到了99美元；4年后的2018年，再次上涨至119美元；而最近一次调价则是在2022年，年费涨至139美元。

最近一次调价是2022年 图源：亚马逊

由此可见，亚马逊大约每4年就会对Prime会员费进行一次较大幅度的调整。即便目前亚马逊还没有公开表示是否会在明年调价，但按照过去的规律，这一预测并不是空穴来风，而其实早在今年1月，就出现过“亚马逊计划提高Prime会员价格”的声音。

年初就有类似预测 图源：9meters

倘若要深究亚马逊可能上调Prime会员费的原因，首当其冲的就是成本因素。例如在物流配送方面，近年来全球运输成本不断攀升，燃油价格波动、劳动力成本上升以及物流基础设施建设投入增加等，都使得亚马逊维持快速配送服务的成本大幅提高，而这些成本最终都需要得到覆盖，上调会员费成为一种可能的选择。

2.涨价已是大势所趋

对于亚马逊而言，倘若上调会员费，最直观的影响就是短期内收入增加，这将有助于缓解成本压力。但价格调整也可能面临一定风险，例如价格上涨引起用户逆反心理，特别是部分对价格敏感的用户可能会选择不再续订会员。

但从过去的经验来看，凭借丰富的服务内容和强大的品牌影响力，这种情况亚马逊总是能够轻松化解。零售专家尼尔·桑德斯也表示，会员价格可能上涨，但好处也可能更多。

实际上，调整会员费也并不是亚马逊的一家之举，在跨境电商行业，这已逐渐成为一种趋势，许多电商平台都在根据自身运营情况，对会员服务收费进行调整。

去年2月，美客多就把墨西哥Meil+的订阅费从每月99比索上涨为129.9比索；去年8月底，美客多Meil+则向巴西消费者发邮件称：“从2024年9月月起，Meil+的订阅价格将从每月17.99雷亚尔调整为27.99雷亚尔。”

上调Meil+会员费 图源：IG tecnologia

此外，韩国本土电商巨头Coupang也在去年4月将付费会员“Wow Mebership”的月费从4990韩元提高到7890韩元，涨幅达到58.1%。

Coupang会员费上涨 图源：yonhap news

但值得注意的是，正当大家以为涨价会影响消费者购物热情的时候，几个月后其不仅没有出现客户流失的情况，还一举创造了销售额和用户数双重纪录。

总体而言，关于“亚马逊将于2026年上调Prime会员费”的预测，一定程度上反映了跨境电商行业在发展过程中面临的成本压力、市场竞争以及服务升级等多方面的问题。

可以预见的是，尽管会员费上调可能会引发一些短期的市场波动，但从长期来看，这一举措有助于亚马逊在不断变化的市场环境中保持竞争力，持续为用户提供优质的服务。同时，也将促使整个跨境电商行业更加注重会员服务的精细化运营和价值提升，推动行业向更高质量的方向发展。无论是平台、卖家还是消费者，都需要适应这一行业变化趋势，积极应对挑战，把握新的发展机遇。