抖音电商：“茂名荔枝”订单量增长超过21倍

7月3日消息，今夏荔枝季，在广东省农业农村厅、茂名市人民政府指导下，字节跳动公益联合茂名市农业农村局，协同抖音电商、抖音生活服务共同开展茂名荔枝农文旅专项助力行动，深挖荔枝产业优势，扶持当地荔枝商家，提升相关经营主体数字化能力，助力茂名以“小荔枝”为支点，在抖音开启“甜蜜经济”的农文旅融合实践。截至6月30日，抖音“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计播放量13.9亿次。

图源：字节跳动公益公众号

活动期间，“茂名荔枝”抖音电商订单量增长超过21倍，占平台广东荔枝订单量的近7成；在荔枝季带动下，茂名抖音生活服务订单新增超百万单，订单量同比增长21.2%，支付交易额同比增长30.6%；“抖音星乡村星农人”项目重点扶持的“高州荔枝”，实现播放量同比增长719%，成交额同比增长519%。

活动期间，近4万个抖音创作者和用户发布“茂名荔枝”相关视频/图文内容，共有40位广东区域发展领航员参与，贡献超6000万次传播量。抖音电商“茂名荔枝”相关动销商品数同比增长516%，上海人买下最多茂名荔枝，下单超19万单，桂味品种最受欢迎，售出189万单，其次是白糖罂、妃子笑、白蜡、糯米糍、仙进奉。新锐白领是荔枝消费主力军，精致妈妈消费增速最快。

抖音电商“茂名荔枝”相关动销商家数同比增长327%，与辉同行广东荔枝专场热卖10万单，邀约茂名荔枝种植专家郑坤林来到直播间，讲述了茂名荔枝产地的种植匠心与品种故事。“荔枝游"还带火了茂名特色文化类体验，累计吸引数百万游客到茂名游山海，“茂名荔枝"主题相关景点热度大幅提升，浪漫海岸旅游度假区交易额增长最多。

图源：字节跳动公益公众号