小红书本地生活将开放“休闲娱乐”服务类目

7月3日消息，小红书发布关于修订《小红书本地团购产品功能使用规范》的意见征集通知，公告显示，小红书本地生活将开放“休闲娱乐”服务类目，暂时包含户外玩乐、展览演出、休闲运动和休闲活动等，入驻商家需提供行业相关资质和经营许可。此次面向休闲娱乐商家开放入驻，平台并未划分城市范围，直接面向中国大陆所有符合条件的商家开放。

公告还指出，针对美食和休闲娱乐类目的商家平台将持续减免入驻保证金，技术服务费率也将在2025年12月31日前持续由2.5%减至0.6%。

图源：小红书电商学习中心

2023年4月，小红书上线咖啡品类团购活动，首次开放本地生活团购功能内测；5月，小红书在上海、广州试点团购套餐，品类聚焦咖啡和茶饮；7月，官方探店合作中心开始在北上广深上线，将此前单纯的探店内容延伸到交易环节。内测后的很长一段时间里，小红书仅对北京、上海、广州、深圳和成都5个城市开放了本地生活团购功能。

2024年9月，小红书宣布本地生活功能向49个城市的商家开放，佣金费率即技术服务费为0.6%，随后提升至2.5%；今年年初，这一范围进一步扩大，本地生活业务开始向中国大陆范围内的所有美食商家开放入驻。

在本地生活之外，小红书已开始调整电商业务方向。自6月1日起，小红书正式上线“友好市集”，并在6月1日至30日期间举办“友好市集开业活动”，进行小红书电商特色新的探索。“友好市集”从小红书电商“购物”更名而来，其中包括美妆护肤、服饰、日用品、食品饮料等多个品类的商品。

图源：小红书“友好市集”