TikTok美区重开一局,计划9月推出新版APP

跨境头部
2025-07-08 17:21

一、计划9月上线美国新版APP

风靡全球的TikTok自从在美国遭遇禁令危机之后,风波就接二连三的没停过,时不时就被推上舆论的风口浪尖。

有消息透露,TikTok正在紧锣密鼓地为美国用户开发一个全新版本的应用程序。目前已制定明确计划,或将于9月5日在美国应用商店正式上线新版应用。届时,TikTok的美国用户最终必须下载新版应用,才能继续畅享该服务,而现有的应用预计可使用至明年3月。截止目前,TikTok尚未对该消息作出回应。

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计划上线新版APP 图源:Tech in Asia

不过这一时间线并非板上钉钉,仍可能根据各种复杂因素发生变化。这一消息的传出,正值特朗普政府将字节跳动出售TikTok美国业务的截止期限延长到了今年9月17日这一敏感节点,时间上的巧合让外界对TikTok美国业务的未来充满了更多猜测。回顾TikTok在美国的发展历程,还真是充满波折。

2024年4月,时任美国总统拜登签署一项国会两院通过的“不卖就禁用”法案,要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok 出售给非中国企业,否则这款应用程序将在 2025年1月19日后在美国被禁用。特朗普再次就任美国总统后,虽然多次给予了TikTok“不卖就禁用”法律宽限期,最近一次延长到了今年的9月17日,但特朗普的态度始终不明确,最近还表示已经为TikTok找好了富商买家,因此TikTok在美国市场的未来仍然充满不确定性。

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延长TikTok禁令期限 图源:The White House

值得一提的是,尽管推出新版应用并引入美国财团收购业务,是TikTok为应对困境所做出的积极努力,但仍然面临诸多挑战和变数。TikTok在美国拥有1.7亿活跃用户,这些用户已经习惯了现有的应用界面、功能和使用方式。新版应用的上线,意味着用户需要重新适应新的操作流程和功能布局。如果新版应用在用户体验方面不能做到无缝衔接,甚至出现功能不完善、操作不便捷等问题,可能会导致大量用户流失。

从特朗普过去的种种表现来看,用“变脸比翻书还快”来形容他很贴切。因此,没到最后一刻谁也不知道TikTok在美国市场的未来发展走向会是如何,只能说一切交给时间,我们静观其变。

二、在全球市场多点布局

对于TikTok而言,必须想办法分散风险了。

日前,有消息显示,TikTok发布了一份内部邮件,表示由于“组织和人事变动”,该公司将针对其美国电子商务部门TikTok Shop进行新一轮裁员。这已经是自今年4月以来TikTok美区进行的第三轮裁员,此次裁员预计将涵盖TikTok及字节跳动全球电商体系中与“Shop”相关的多个关键岗位。

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开启新一轮裁员计划 图源:TechCrunch

“不卖就禁用”的达摩克利斯之剑高悬头顶,时刻威胁着其在美国的运营,业务自然很难正常开展,业绩不尽如人意,TikTok选择裁员也在情理之中,毕竟谁也不愿意做无用功。

在TikTok美国电商业务发展受阻的情况下,除了减少投入力度,其在全球市场的多点布局策略也值得关注。TikTok将目光投向了多个国家和地区,积极拓展新的市场空间,尽可能扩大自己的淘金阵地。

今年3月底,TikTok Shop在德国、法国和意大利正式上线,目前,TikTok Shop已成功进入英国、西班牙、爱尔兰、德国、法国和意大利等欧洲核心国家,未来或将在波兰市场开通TikTok Shop电商业务。前不久,TikTok Shop(TikTok电商)宣布正式在日本推出电商业务,消费者可以直接在TikTok应用程序内完成下单购买商品的流程。

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TikTok Shop在日本推出电商业务 图源:TikTok

当然了,TikTok的目光很远大,它不仅仅限于深耕欧洲、亚太等电商体系成熟的市场,还瞄准了拉美这片商机正在爆发的电商沃土,在拉美的两大重点市场——巴西和墨西哥,均有业务布局,并且表现不错。有数据指出,今年六月份TikTok墨西哥站美妆个护类目销售成绩十分亮眼,商品销量累计达到56.34万件,环比增长32.78%。

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美妆个护品类销量第一 图源:FastMoss

总的来说,TikTok计划上线美国新APP以及在全球市场多点布局等举措,是其在复杂多变的全球市场环境中做出的战略选择。不过,未来TikTok在美国市场以及全球市场的发展仍然充满挑战和不确定性,我们将持续关注TikTok的发展动态,见证其在全球社交媒体和电商领域的发展历程。

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