盒马NB品牌更新为“超盒算NB”

7月8日消息，盒马NB近期陆续进行品牌更新，门店内原先品名为“盒马NB”的鲜牛奶，包装已悄然更换为“超盒算NB”字样。店内工作人员证实，不仅是自有品牌logo会逐步更换，店招也将全面更新，供应商已开始测量门店店招尺寸。这一变化也标志着盒马NB战略的重大转折。

盒马NB鲜牛奶包装更新 图源：盒马

表层变化是去“盒马化”的直接体现。在乳制品等核心品类上，“盒马NB”品牌名已被“超盒算NB”取代，包装设计也进行了全面更新。这一变化正快速向全线自有品牌商品延伸。门店员工表示，店招更换工作已进入实施阶段，品牌视觉体系将全面革新。

据悉，此次更新更深层次的动因源于盒马NB与盒马鲜生的定位冲突。作为阿里旗下盒马孵化的硬折扣品牌，盒马NB以“天天低价，件件爆款”为口号，主攻价格敏感型消费群体，这与盒马鲜生多年来建立的中高端形象形成鲜明对比。因此，业务独立性需求成为品牌升级的催化剂。目前，盒马NB已从初期依赖盒马鲜生供应链的阶段，成长为拥有几百家门店、年销售规模超百亿的零售品牌，品牌升级是业务成熟到一定阶段的必然选择。

2024年3月，严筱磊接任盒马CEO，盒马开始了新一轮的战略调整和组织变革。发展方向上，严筱磊明确了以“盒马鲜生+盒马NB”为核心的双轮驱动战略。盒马鲜生致力于快速复制成熟的经营模式，盒马NB则深耕社区服务，从而形成市场的全覆盖布局，满足不同消费群体的需求，实现市场份额和盈利的最大化。

阿里最新年报披露，2025财年，盒马整体GMV超过750亿元，首次实现全年经调整EBITA转正，标志着连续七年亏损的盒马终于迎来华丽转身。截至2025财年末，盒马鲜生业态运营超过420家门店，线上交易GMV贡献超过60%。根据中国连锁经营协会发布的连锁百强榜单，盒马2025财年的GMV超过永辉超市，拿下全国生鲜零售业第一。

图源：盒马