从长沙走向北美，茶颜悦色官宣出海，店铺已上线亚马逊、TikTok

一、茶饮出海又添一员猛将

近年来，随着国内茶饮竞争加剧，不少新茶饮品牌纷纷前往泰国、新加坡等海外市场攻城略地，关于茶饮巨头茶颜悦色出海的呼声也日益高涨。在此背景下，即便一贯谨慎行事的茶颜悦色，也终于按捺不住，迈出了出海的第一步。

日前，茶颜悦色官方微信公众号发布了一则推文，以质朴的口吻官宣了一个相当重磅的消息——品牌将以电商形式向海外市场布局零售业务，目的是“给外国朋友尝尝咱研究的新玩意儿，让留学生在海的那头也能方便吃到老味道。”

茶颜悦色迈出出海第一步图源：茶颜悦色

具体来说，茶颜悦色将以北美作为出海首站点，目前该品牌已在Shopify独立站店铺、亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米这六大国际知名电商平台上推出品牌自营店铺。预计在华盛顿时间7月9日0点之后，6个海外小店就将陆续上线。

值得一提的是，早在今年6月沃尔玛全球电商长沙办公室开业启动仪式上，该电商巨头就已透露茶颜悦色即将入驻沃尔玛全球电商平台的消息，如今茶颜悦色正式出海，也是意料之中。

不过，与霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌四处开店、疯狂扩张的路数不同，茶颜悦色的出海风格显得相当谨慎，该品牌表示：“做跨境，我们真的没啥经验。而且，相比国内的熟悉程度，海外市场需要我们更严谨的深入了解。“

茶颜悦色海外线上店铺图源：茶颜悦色

出于“先试水出海”的态度，茶颜悦色不仅没有上线任何海外实体门店，而且在选品上也暂时搁置了市场监管力度更严、品控难度更高的茶饮产品，反而选择布局零食、茶具、文创周边等副线商品，包括干脆面包丁、茉莉清茶风味薯条、石膏挂件、金属徽章等，种类接近40来个。

对此，茶颜悦色表示：“把门店开到国外去，对我们的服务，和产品标准化程度，更是一个现阶段能力hold不住的难度……零售产品更偏标品，品控更稳定，带着零售先试水出海，于我们，确实是一个更务实的学习和尝试。”

茶颜悦色出海售卖的商品图源：茶颜悦色

不过，虽然目前没能先支撑起一家海外店面，但茶颜悦色承诺，未来将“一点点做下来，边做边学。”

二、出海已成共识

当万店规模成为茶饮行业新标杆，各大品牌借助资本疯狂扩张之际，作为长沙城市名片的茶颜悦色，至今门店数量仍保持在700余家。

然而，就连这个在国内扩张都如此克制的品牌，如今也迈出了出海步伐——这无疑印证了当下中国茶饮行业“不出海，就出局”的生存法则。

近年来，“全球化”作为核心议题，频繁出现在各大茶饮品牌的内部议会上。有数据显示，截至目前，国内新饮茶品牌中共有六家上市公司，包括奈雪的茶、茶百道，以及今年才上市古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬和沪上阿姨。据各大茶饮品牌2024年度报告及招股说明书，头部品牌海外门店总数量合计已超过5000家。

其中，蜜雪冰城出海速度最为迅猛，仅在印尼和越南两地就开出了近4000家门店，2024年海外累计门店数量更是达到4895家，在所有出海茶饮品牌中位列第一。

蜜雪冰城海外门店大排长龙图源：FoodTalks

霸王茶姬也不甘示弱，自2019年开启海外征程以来，霸王茶姬已在多个国家和地区开设门店，截至今年一季度，其海外门店数量已达到169家，同比新增75家，在上市茶饮品牌中排名第二。

“天下熙熙皆为利来”，巨头扎推出海，确实也找到了更广阔的舞台。霸王茶姬最新财报数据就显示，2025年第一季度，该品牌凭借169家海外门店创造了1.78亿的GMV，同比增长85.3%。

值得一提的是，在2017年成立之初，霸王茶姬就提出要“走向100个国家”，未来随着该品牌持续拓展海外市场，其海外营收势必将更上一层楼。

海外市场GMV图源：霸王茶姬黑板报

总而言之，从蜜雪冰城千店齐开，到茶颜悦色试水跨境，出海掘金已经成为国内茶饮行业的一大共识。不过，目前绝大多数茶饮品牌的出海仍处于早期探索阶段，未来要想在海外真正扎根，最终实现自己的出海目标，供应链、产品、加盟体系以及本地化运营这些能力都是缺一不可的条件。