天猫：入夏以来凉感抱枕成交同比双位数增长

7月15日消息，今夏“抱冷经济”呈现爆发式增长态势，凉感抱枕成交同比双位数增长，凉被、凉感毛巾成交同比均翻倍高速增长。床品周边亦全面开花，凉感枕头、凉感床垫等细分品类成交均实现双位数增长。天猫数据显示：截至目前，凉感抱枕的成交规模居家居降温解暑睡眠品类前三，仅次于凉被、凉感床垫。乐瓜、无印良品MUJI、尼拉、馥棉、躺岛等品牌纷纷推出凉感抱枕系列爆款，店铺单品类成交均呈双位数增长。

图源：天猫官方

家居新锐品牌躺岛的“绿鲤鱼”凉感抱枕，在天猫上销售已过2万单；品牌馥棉推出的海马夹腿抱枕，日常定价249元，天猫显示热销超3万单；定价三四百元以上的乐瓜恐龙抱枕，历史成交超6万单，单品成交破千万，登上天猫榜单抱枕热销榜的TOP5。

无印良品MUJI不仅开发多系列凉感抱枕，实现单品成交破百万，还拓展了凉被、凉感枕头、冰镇凉席等细分家居场景；毛绒品牌LIVHEART打造动物IP系列呼噜学院，名为“幸运”、“曲奇”的熊兄弟成品牌热销爆款，单品成交破五百万，“躺平”造型的小恐龙、柴犬、北极熊三款单品成交均破百万。

天猫家居行业运营小二表示，“年轻人对睡眠体验要求，从舒适度刚需升级为情绪消费，而凉感抱枕不仅自带凉感，人体工学设计，还有各种玩偶造型和玩梗，符合年轻人新奇悦己心理。”今年天猫提前布局夏季市场，基于大数据预测趋势，年初即启动爆款计划，联合品牌商家研发凉感新品并优化。当夏季来临，平台投入会场、定向搜索等核心资源，品牌配合站内外种草，共同打造消费热点，从全网到站内精准导流，可实现转化与销量双增长。