京东:广东荔枝助销期间荔枝销量同比增超四倍

刘峰
2025-07-18 14:49

7月18日消息,2025年荔枝季逐渐落幕。今年广东荔枝大丰收,京东发挥“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”的供应链能力,发起行业内最大规模的助销广东荔枝专项行动。为期一个多月的行动中,广东荔枝在京东销量同比增长超四倍,销售区域远达新疆、欧洲等地,助推当地果农增收及产业发展。

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图源:京东黑板报公众号

今年荔枝季,在广东茂名、湛江等荔枝核心产区,京东采取包销荔枝园、设立收购点等方式进行产地直采,并组建品控、买手、采销三人小组,确保荔枝的品质和价格最优。以茂名根子镇柏桥村为例,京东的采购量占全村荔枝产量的30%-40%。

在销售端,京东通过线上线下全渠道发力,不仅开展了百亿农补、点外卖送荔枝、原产地直播等活动,还依托京东超市、京东七鲜、京东华冠超市、京东便利店及京东拼拼团购店等渠道,采取即时零售、线下商超、农户直通车、社区团购等多种方式广泛销售,并推动荔枝进社区、进市集、进机关食堂,有力提升了广东荔枝的品牌知名度,激发了消费者的购买热情。

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图源:京东黑板报公众号

为了让广东荔枝“鲜”达全国各地,京东物流推出“产地预冷+全程温控+多式联运”的全链路物流方案,投入了10架全货机、近200条散航线路、100余条高铁路线及数十条冷链干线,并在坚持不收保鲜费的基础上,推出多项助农惠农举措。在新疆,京东基地直采荔枝24小时即可从广东直达,在当地京东便利店及合作超市门店等上架销售;在武汉,京东的荔枝“乘坐”高铁最快4小时新鲜送达。

京东还将广东荔枝推向国际市场,打通从中国到欧洲、跨越万里的国际鲜果直采冷链通路。6月,京东旗下欧洲零售电商ochama与Joybuy从广东直采的应季荔枝在荷兰、比利时、德国和英国同步上线销售,其中部分欧洲城市用户还可享受“当日送货上门”和“当日自提”服务。荔枝从广东果园到欧洲用户手中,全程用时不到48小时,实现了“中国-欧洲生鲜直采”的新突破。

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图源:京东黑板报公众号

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