国产榨汁机上线即爆单，在TikTok一周进账上百万

1.上线即登顶

随着跨境电商的日益火爆，中国小家电正以“小而美”的姿态征服全球市场，一些看似普通的厨房小电器，不仅刷新了跨境小家电的爆单速度，更展现了中国供应链与海外内容电商碰撞出的惊人能量。

近日，中国品牌Xiaoks便携榨汁机在TikTok Shop表现抢眼，在上周（7.7-7.13）卖出了2.56万件，总销售额达26.79万美元，折合人民币约195.55万元，上线18天更是登顶家电类目榜首，单月销售额达38.31万美元，折合人民币约274万元。

便携榨汁机销量惊人 图源：FastMoss

Xiaoks是一家专注于便携小家电的中国品牌，起初以代工生产为主，后续才推出自有品牌，而本次爆火的便携榨汁机就是其自主设计产品。

详细来看，该产品直径7厘米，十分轻便，几乎约等于保温杯大小，支持USB充电，与传统榨汁机相比，它最大的特点是“即榨即饮”，将水果切块放入机身，不到一分钟就能完成榨汁，直接换上杯盖即可带走，精准击中了欧美市场“健康便携”的消费痛点，

值得注意的是，除了强大的产品力，TikTok上的用户分享也是该产品出圈的重要原因。

数据显示，Xiaoks这款便携式榨汁机上架至今，已建联了约百名带货达人，关联带货视频近200条。带货视频的内容五花八门，有的展示使用该榨汁机制作西瓜菠萝汁，有的展示用其给宝宝制作辅食，有健身达人在公园长椅上用分享榨汁机榨蓝莓香蕉汁，展示产品的便携性。

其中一位名为@monasty24的博主，在TikTok上发布一条使用该榨汁机的视频，将切好的西瓜菠萝冰块放入榨汁机中，不到40秒的时间就得到了一杯鲜榨果汁。该条视频在短短7天内，收获了超500万的播放量，带动4000+单销量。

达人在TikTok分享使用视频 图源：TikTok

在这场爆单中，TikTok扮演了销量“放大器”的角色，通过场景化需求展示产品的卖点，同时在平台内也形成了自发传播的内容生态。

2.小家电赛道

随着人们生活水平的不断提高，消费者对于生活品质的追求日益强烈，除了一些传统的大家电，人们也更愿意为一些虽然看似“非必要”，但却能够提升生活幸福感的小家电付费，例如空气炸锅、养生壶等等。

Statista数据显示，2024年全球小家电市场规模为2543亿美元，预计在2024年至2028年期间，该市场会以4.65%的年复合增长率持续增长，到2028年达到3100亿美元。

市场规模持续扩大 图源：Statista

而本次便携式榨汁机的爆火也并非个例，它更像是中国小家电出海浪潮的一个切片，越来越多的中国产品、品牌在海外受到消费者的青睐。与此同时，中国小家电在这场全球消费升级中，早已撕掉“廉价代工”的标签，一些更加贴合用户需求的产品，在高端市场也能轻松突围。

在出海品牌中，北鼎科技是高端化突围的典型代表。详细来看，北鼎聚焦中高端市场，其明星产品养生壶在欧美售价比同类产品贵50%，但依旧凭借过硬的质量和美观的设计，深受海外用户认可，北鼎也成为亚马逊“厨房小家电”类目评分最高的中国品牌之一。

近年来，“北鼎 BUYDEEM”自主品牌业务一直是公司营收主引擎，2024年全年总营收达7.5亿，其中自主品牌收入占总营收比重达77.84%。此前北鼎科技还公布了今年一季度财报，数据显示2025年第一季度北鼎总营收达2.12亿，比上年同期增加33.41%，其中以“北鼎 BUYDEEM”自主品牌为主导，占总营收的83.75%。

北鼎科技2025第一季度财报图源：北鼎科技

另一家表现亮眼的企业是香江电器，据咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示，以2024年出口额计算，香江电器是中国厨房小家电行业的第十大企业，占据0.8%的市场份额。

现如今，香江电器也建立起了自己的品牌阵营，在亚马逊上，其家电品牌Weighmax、Accuteck旗下的电子秤都是热销品，单月销量可达上千件。上个月，香江电器也在港交所主板挂牌上市，圆梦港交所。

湖北香江电器港股上市 图源：hkex

总的来说，随着时间的推移，小家电也有望朝着“智能化、场景化”进一步升级，中国品牌若能持续深耕用户需求，将供应链优势与内容电商红利结合，有望在全球市场占据更大份额。