饿了么“拼团”业务升级为“爆品团”

7月19日消息，饿了么APP中的“拼团”业务近日升级为“爆品团”，取代原拼团在饿了么首页功能频道的核心位置，饿了么拼团微信小程序等主端外的入口也同步升级成饿了么爆品团。

饿了么爆品团主打0元起送、0元配送、免拼直购，还可以领外卖优惠券红包，主推9.9元到手价，包含附近美食小吃、家常菜、中餐、西餐、奶茶饮料、早午晚餐、下午茶和夜宵等品类。此外，淘宝闪购界面中也增加了爆品团栏目，并作为淘宝闪购的低价外卖专区。

图源：饿了么

饿了么拼团业务上线于2022年，和美团拼好饭的逻辑类似，两款产品从页面展示、下单流程、餐品类型都比较相似，都是通过“爆款餐品+拼单点餐+统一配送”的方式，用户集中下单，商家集中出餐，骑手集中配送。相较于美团在拼好饭业务上快速打开局面，找到增长路径。过去一段时间，饿了么在拼团业务上进展缓慢。此次升级，或将进一步提高用户覆盖面，更高效地吸引对价格敏感的下沉市场用户、学生群体等核心客群，弥补此前在低价赛道的竞争力短板。

与饿了么原来的“拼团”对比，升级后的爆品团新增“疯爆价”，价格多在10元以下，还能免拼最低价直购，避免了拼团的繁琐过程。

饿了么商家课堂的案例显示，一家名为“正宗山东杂粮煎饼烤冷面瘦肉丸”的店铺，在报名淘宝闪购的“爆品团”后，近6个月内，1月份卖出4380单，营业额达7.8万元；6月份卖出11350单，营业额达11.7万元，对比1月份，订单增长近3倍。且“爆品团”订单占比持续攀升，从710单增长至7610单，翻了10.7倍，占比从16%跃升至67%。