快手马宏彬：数字经济正在成为全球南方的新纽带

7月19日消息，以“共创金砖未来 共谱南方新篇”为主题的第七届金砖国家媒体智库高端论坛近日在巴西里约热内卢举行。快手高级副总裁、快手国际化业务负责人马宏彬受邀在开幕式上发言，快手副总裁、国际化业务平台和电商负责人徐智威受邀参与专题研讨环节，深度分享了快手海外版Kwai在巴西市场的探索与实践，立体展现了中国科技企业对推动全球南方国家数字经济发展的思考。

马宏彬在开幕式发言中指出，“数字经济，正在成为全球南方的新纽带。”经过近二十年的不断发展，金砖合作逐渐从愿景变成全球南方沟通、协作的重要平台，经济协作方面也从外贸、工业行业走到了科技、互联网等数字经济领域。

在巴西，快手海外版Kwai自2019年深耕至今，已成巴西第六大移动端应用，月活用户超6000万；期间，快手在巴西累计投入超70亿雷亚尔，并帮助近100万本地创作者在平台获得收入；2023年，Kwai带来中国内容电商模式，让数字内容与实体商业的融合在巴西成为现实。

马宏彬强调，快手并不是一家内容公司，而是一家科技公司，如果将中国科技企业出海比作新时代的“数字丝绸之路”，那么其核心价值就在于加速各国科技与产业的交流与连接。“我们在视频理解、推荐算法、视频生成等多个方向都走在全球行业前列，我们出海的过程，也在让各个国家的更多从业者接触和使用这些新技术。可以看到，越来越多巴西创作者和商家投身数字化浪潮，使用快手的视频生成、商品图优化、数字人直播等服务，大幅降低内容生产门槛，提升商业经营的效率。”

图源：快手科技官微

进入专题研讨环节，徐智威基于Kwai在人工智能领域的巴西实践，带来了有关“AI重塑媒介形态”的一线观察与思考。徐智威在发言中表示，快手于2023年在巴西启动电商业务Kwai Shop，将中国成熟的内容电商模式带到巴西，并用AI技术为商家经营提效，推动了线上消费体验的重构与商品流通效率的跃升。

在传统的电商模式中，商品展示更依赖图文和人工拍摄，不仅生产效率低下，而且信息密度有限。现在，AI不断重塑着媒介内容的生产方式——依托快手自研的可灵AI视频大模型与数字人技术，平台正为商家、创作者乃至普通用户提供全新的内容创作工具，让每个人都能轻松参与媒介表达。

目前。快手可灵AI全球用户已经突破2200万，累计生成1.68亿条视频和3.44亿张图片。“我们开放API接口，为全球1.5万余名开发者与企业提供AI内容能力，广泛应用于广告营销、电商推广、内容创作等场景。”徐智威介绍，巴西本地商家和创作者通过这些工具，可以快速生成营销视频、优化商品图像、打造数字人直播间，大大降低了内容生产的门槛并提升传播效率。

技术革新不仅改变内容“如何生产”，更重塑了信息“如何被看见”。徐智威表示，快手的平台算法和AI推荐机制，基于多模态内容理解和用户兴趣模型而来，不仅提升了内容的匹配效率，更推动“看—买—用”形成完整的转化闭环。

在他看来，Kwai Shop不仅重塑着商品呈现与消费方式，也改变了中小商户的运营方式。“我们通过全链路的数字系统，为商家提供从内容推荐、订单处理、聚合支付到售后支持的完整工具包，实现店铺管理的智能化、流程化。”他表示，很多传统零售商通过平台完成线上转型，突破了线下渠道的限制，拓展了商品销路。目前，Kwai Shop在巴西已衍生出仓储管理、跨境物流、多语种客服等多个配套岗位，推动着内容经济在本土落地生根。

图源：快手科技官微