TikTok Shop美区年中大促圆满收官，业绩再创新高

一、战绩刷新纪录

年中大促开展得如火如荼，作为近两年话题度最高的新兴电商平台之一，TikTok Shop赚足了眼球，为火热的旺季市场添了一把火。

日前，TikTok Shop跨境电商官方发布了一份喜人战报，TikTok Shop 2025年美区年中促大促已经圆满落幕，各项关键业绩指标再创纪录。具体来看，卖家自运营GMV爆发123%，卖家直播GMV破单日纪录，全托管GMV爆发138%，成交爆品数也迎来了新的高峰。

部分战绩数据 图源：TikTok Shop跨境电商

卖家自运营头部品牌爆发力惊为天人，POP MART、TYMO、Vevor、Halara、Shapellx品牌参与超级品牌日生意爆发超200%。其中，POP MART单日直播破600万美金，创下历史新高。在这场重量级大促中，卖家们能够取得如此佳绩其实也在意料之中，毕竟TikTok Shop在大促开始前就做了充足的准备，全方位为卖家爆单保驾护航。

品牌卖家爆发力惊人 图源：TikTok Shop跨境电商

不过要注意的是，卖家们在为此次大促战绩欢呼的同时也要时刻谨记背后的隐忧，当前TikTok在美国市场的命运依然充满不确定性，这对深耕TikTok Shop美区的卖家来说无异于高悬头顶“达摩克利斯之剑”。

2024年4月，时任美国总统拜登签署一项国会两院通过的“不卖就禁用”法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。然而，禁令一推再推，最近，特朗普再次给予这项禁令宽限期，延长至今年的9月17日。虽然经过多次斡旋，TikTok获得了一些缓冲时间，但最终结局仍未可知。

延长TikTok禁令期限 图源：The White House

对于深耕TikTok Shop美区的卖家来说，一旦TikTok在美国市场遭遇变故，卖家们将面临巨大损失。因此，卖家们不能仅仅沉浸在大促成功的喜悦中，必须密切关注美国市场政策动态，提前制定应对策略。比如，一些卖家开始尝试拓展其他市场，将业务重心适当向欧洲、亚洲等地区转移；还有卖家加强与其他电商平台的合作，分散风险，以降低对单一平台的依赖。

二、加速扩张电商业务

跨境电商蓬勃发展，展现出巨大的增长潜力，无论是在成熟的电商市场还是等待被挖掘的新兴市场，都能看到跨境电商的火苗烧得正旺。对此，TikTok当然不愿意错过这波掘金机遇。

在拓展新市场方面，TikTok Shop把目光投向了更多具有潜力的地区，尽可能扩大自己的淘金阵地。在欧洲，TikTok Shop目前已成功进入英国、西班牙、爱尔兰、德国、法国和意大利等欧洲核心国家，未来或许还要拓展波兰市场。在亚洲，前不久TikTok已经正式开通了日本市场的电商业务；在拉美地区，TikTok Shop也在巴西和墨西哥两大重点市场有所布局。

TikTok Shop在日本推出电商业务 图源：TikTok

TikTok的扩张，是全方位的。除了不断开拓新市场，它还持续加码现有业务阵地，希望把每一块蛋糕都做得大一点，比如加大对已经深耕的英国市场的投资力度，计划在伦敦设立新的办公室。

需要注意的是，TikTok Shop在全球电商市场上的崛起速度十分之快，但这并不意味着它没有了对手。放眼整个电商市场，可以说是“虎狼环伺”。比如，亚马逊作为老牌电商巨头，其市场地位坚如磐石，实力强劲程度更不用说。在卖家方面，Marketplace Pulse的报告指出，亚马逊美国站是最适合电商卖家起步的站点，报告期内，美国站点有超过73%的新卖家最终实现了销售。

亚马逊美站最适合新手卖家 图源：Marketplace Pulse

在消费者方面，亚马逊也是首选网购平台。来自Jungle Scout发布的2025年度美国消费者趋势报告显示，2024年有73%的消费者使用亚马逊参与网购，在所有在线零售商中，亚马逊的使用率位居第一。

此外，其他新兴的社交电商平台也在不断崛起，竞争愈发激烈。例如，一些平台也在模仿 TikTok的社交电商模式，通过短视频和直播带货，争夺市场份额。TikTok Shop需要不断创新，发挥自身独特优势，如强大的内容创作生态和海量的年轻用户群体，才能在竞争中脱颖而出。

总的来说，TikTok Shop 2025年美区大促的成功，为其电商业务的发展奠定了坚实基础。但在全球电商市场的复杂环境中，TikTok Shop需要持续创新，不断优化自身业务，应对各种挑战，才能在全球电商版图中占据更重要的地位。对于卖家们来说，在紧跟TikTok Shop发展步伐的同时，也要时刻保持风险意识，做好应对市场变化的准备。