欧洲二手电商市场生意火爆，一年交易7亿件商品

一、市场规模达216亿欧元

“二手产品是别人用过的不要的东西”这一观念已经成为过去式，如今更多人认为“不是全新的买不起，而是二手货更有性价比”。在这样的背景下，越来越多的年轻消费者涌入二手平台寻找低价好物，为二手经济的蓬勃发展添了一把火。

来自亚马逊官方发布的数据显示，欧洲二手电商市场规模达到了惊人的216亿欧元，超三分之二消费者购买过二手商品，预计在2025年将继续增长20亿欧元。其中，德国消费者对二手商品展现出最大的购买意愿，贡献了65亿欧元。此外，2024年，欧洲二手市场上流通的产品已经超过了7.4亿件。

市场规模达216亿欧元 图源：aboutamazon.eu

可以说，二手经济在欧洲这片土地上得到了充分的滋养，正在茁壮成长。亚马逊欧盟商店副总裁Mariangela Marseglia表示：“2024 年，亚马逊欧洲和英国的二手商品销售额超过20亿欧元。”仅仅亚马逊一个平台，二手商品的销售额就高达20亿欧元，可想而知背后的市场潜力有多大。

值得一提的是，二手经济的风正在吹向世界各个角落。

此前，韩国商工会议所对韩国1000名过去一年内有过二手交易经历的20至50岁消费者进行了一项调查，发布了《二手产品使用情况调查及循环流通事业模式创新报告》。数据指出，有75.3%的受访者对二手商品交易持积极态度，22.8%的人持中立态度，只有1.9%的人不太接受二手交易。在美国市场，ThredUp《2025年转售报告》调查指出，68%的Z世代和千禧一代购买二手商品，同比去年增长了3个百分点。

越来越多年轻人选购二手商品 图源：emarketer

二手电商市场在全球范围内的蓬勃发展，是多种因素交织作用的结果。其中很重要的一点便是节约开支。亚马逊与英国经济商业研究中心的数据指出，二手交易让英国消费者在2024年成功省下了56亿英镑的生活成本。

二、押注二手经济

当“断舍离”成为一种生活潮流，当“性价比”成为消费决策的重要考量，当“可持续”成为全球共识，二手经济正以不可阻挡之势席卷全球市场。可以看到，二手商品交易已不再是的无奈选择，而是成为一种兼具环保理念与经济智慧的生活方式。

在这样的背景下，全球二手经济已经步入了快速发展的阶段，背后的商机疯狂涌动。Transparency Market Research发布的数据显示，从2023年到2031年，全球二手转售市场规模将持续增长至1.3万亿美元，这一期间复合年增长率达到13.6%。如此庞大的市场规模，任谁看了都会心动。

全球二手商品市场规模扩大 图源：globenewsire

事实的确如此，面对全球二手市场的巨大潜力和迅猛增长态势，各大电商巨头们纷纷调整战略，加大在二手市场的布局力度，通过推出新业务、开展合作、收购兼并等多种方式，争夺市场份额，试图在这场“二手盛宴”中分得一杯羹，一场围绕二手市场的激烈角逐已然拉开序幕。

作为最早涉足二手交易的电商平台之一，eBay凭借其庞大的用户基础和丰富的交易经验，在二手市场占据着重要地位。在品类拓展方面，eBay几乎覆盖了所有二手商品品类，从日常用品到高端奢侈品，从古董收藏品到现代科技产品，满足了不同消费者的多样化需求。今年上半年，eBay的此前仅面向美国卖家开放的翻新计划“eBay Refurbished”已经扩展至日本市场。

参与翻新计划的要求 图源：ebay.co.jp

其实也不难怪电商巨头们愿意押注二手经济这门生意，毕竟真的很好赚。沃尔玛在前不久的年度股东大会上表示，其电商平台二手奢侈时尚商品板块年初至今增长超过200%。

不过要注意的是，二手电商市场前景虽然广阔，但要想做好这门生意也并非易事，假货与欺诈便是最让人头疼的一大难题。部分不良卖家以次充好，就拿电子产品来说，用组装机冒充正品的现象并不少见。要彻底解决二手电商市场的假货与欺诈问题，仍任重道远。未来，需要平台、政府、行业协会和消费者共同努力，形成合力。

总的来说，随着消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高，以及消费观念的进一步转变，二手交易不再是小众行为，而是逐渐发展成为一个庞大的经济体系。未来，二手市场必然是一条红利爆发的黄金赛道，大家可以进行深度的市场调研，找到适合自己的发展道路，争取早日抓住这波商机。