京东砸钱出海，斥资百亿收购德国零售巨头

一、拟收购德国零售巨头

最近一段时间，京东发展事业，可谓是出手阔绰。

近日，有消息称，京东正考虑收购德国消费电子零售商Ceconomy，以此实现京东在欧洲大陆的进一步扩张。

对此，Ceconomy已发出公告证实，京东拟以每股4.60欧元报价，以现金约22亿欧元（约合185亿元）收购Ceconomy股票。

不过，公告还称，现阶段京东尚未给出正式的收购邀约，双方仍未签署任何具有法律约束力的协议，实际交易价值可能发生变化。

Ceconomy证实收购计划 图源：ceconomy.de

知情人士透露，这可能是因为Ceconomy的股权结构较为复杂。据了解，Ceconomy前身是麦德龙集团(Metro Group)旗下消费电子业务，2017年被拆分成独立上市公司，目前经营着MediaMarkt、Saturn等连锁零售品牌。

其中，MediaMarkt和Saturn品牌创始人Kellerhals家族持有约30%的股份，是Ceconomy最大的单一股东；Duisburg家族控股公司Haniel持有约17%的股份；较小股东Meridian基金会、Beisheim基金会等也分别持有一定比例股份；另外约36.3%的股份为流通股。这意味着，京东要实现全面收购，还需进行多方谈判。

不过，这并非京东首次表露出对Ceconomy的收购兴趣，2023年底时，京东就曾考虑过这一收购计划，但最终未能实行。如今，京东再次出手，也显示出其对Ceconomy抱以极大的发展信心。

财报数据显示，截至2024年9月30日的财年内，Ceconomy总销售额达224亿欧元，其中在线销售额为51亿欧元，全球会员数量超4300万，员工规模超5万，在全欧洲拥有1000多家线下门店。在欧洲零售市场特别是消费电子领域，Ceconomy无疑稳居头部行列。

Ceconomy 2024财年报告 图源：ceconomy.de

而且，Ceconomy的经营模式与京东的出海战略不谋而合。从零售收入来看，Ceconomy显然是一家线下占比高于线上的零售巨头，这说明Ceconomy不仅有较强的本地化运营能力，更有扎实的本土市场口碑。

而京东出海的核心战略便是打造本地零售，以供应链和物流基建为依托，从单纯的跨境电商模式，转入更深层次的本地运营。

因此，京东若成功收购Ceconomy，无疑是强强联合。不仅京东零售出海得以进入更实质性的发展阶段，Ceconomy也可借助京东物流之力，完善在线零售业务，成为更具综合实力的全渠道零售巨头。

二、未来是国际化

事实上，在经历了十年的曲折，京东眼下已经非常明确：未来，京东的一个重要任务就是实现国际化，但此国际化亦是本土化，不仅要把国货卖出去，还要在海外形成本土影响力，实现完整意义上的零售出海。

今年6月，京东创始人刘强东就曾表示，京东出海要做只卖品牌商品的本地电商模式，搞本地基建、本地员工、本地采购、本地发货。“这种模式没法跟人比快，一干就得干10年20年可能才能够成功。”

按照这个规划，京东出海，5年为一个发展阶段，先花5年时间招1000个中国品牌，做合规和本地运营准备，再花5年时间把这些品牌真正推向海外。

而眼下，正是京东蓄势待发的时候。一方面，京东潜心构建全球物流网络，为发展本地电商打下坚实基础。截至今年3月，京东物流海外仓及保税仓数量突破120个，覆盖欧美、东南亚、中东等40多个国家及地区，实现仓配2-3日达，甚至最快1日达。

接下来，根据“全球织网计划2.0”，京东还将全面推进全球仓网、快递网和航空网，重点打造全球一体化供应链。

京东物流全球织网计划 图源：jingdonglogistics

另一方面，京东零售出海进入新阶段，为品牌商家提供新机会。6月，京东全球售宣布启动种子商家招募计划，面向拥有海外仓货盘的商家，开放半托管模式。新入驻卖家在达成特定GMV目标后，可享受限时佣金五折优惠及营销资源倾斜。

京东全球售启动半托管招募 图源：京东招商

京东数据显示，今年618开门红前20分钟，京东全球售成交额同比增长超9倍，订单量同比增长超3倍，显示出京东全球售业务已在海外形成初步规模。

除此外，京东欧洲全渠道零售品牌ochama继续扩大发展，凭借自动化物流和线下门店网络，已在欧洲25个国家提供当日和次日达服务。这些已经建立起来的销售渠道，无疑是出海品牌争夺海外市场的重要根据地。

京东全渠道零售品牌ochama 图源：RTL Nieuws

正如刘强东所说，“京东不是一个所谓多元化的公司，所有业务只围绕供应链展开。”未来，在这一战略标杆的引领下，京东国际化或许很快便能迎来跨越式发展。