美团旅行:7月以来“夜游”热度环比增长100%

刘峰
2025-07-30 12:04

7月30日消息,美团旅行数据显示,7月以来,“夜游”相关搜索量和评论量环比上月均增长100%左右,且每逢周末就会迎来搜索小高峰,搜索热度前10的城市是广州、杭州、武汉、上海、南京、北京、苏州、宜昌、成都、长沙,“珠江夜游”“钱塘江夜游”“长江夜游”“黄浦江夜游”等活动均为搜索热词。

从游客群体来看,“夜游族”的年龄分布较为均衡,各个年龄段的人群都爱“夜游”。搜索人群中,30岁以下用户占比最高,达到27.1%。如今,旅游休闲活动已从白昼延伸至夜晚,18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。

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图源:美团旅行

除了乘坐游船、漫步江边,一些小众活动也备受游客们的欢迎。美团旅行数据显示,7月以来,关键词“博物馆夜游”搜索热度环比上月增长近200%。此外,不少景区也加开夜场,通过灯光、音乐、歌舞、烟花、无人机等吸引游客驻足,形成了新的夜间旅游市场。据美团旅行数据,7月以来,关键词“景区夜游”搜索热度环比上月增长近230%。

山东尼山旅游度假区相关负责人表示,“现在天气炎热,游客大多是下午2、3点才开始陆续进入景区,也有很多6点入园专为夜游来的客人。尼山晚上温度在26摄氏度左右,非常适合夜间游览消暑。很多游客都是在美团上被种草预订的门票,以及各种景区内项目、酒店。”

尼山旅游度假区目前有尼山圣境和今年新开园的鲁源村两个景区。由于夏季游客入园时间通常会因高温延迟到下午,景区顺应趋势延长了开园时间,并增加了夜间表演。5月31日开园以来,鲁源村已接待了超过16万游客,其中30岁以下的年轻游客占比超过了50%。美团旅行数据显示,暑期期间,尼山旅游度假区的订单总额同比增长了20%。除了山东省内的游客,北京、天津、上海、徐州等城市也是尼山旅游度假区热门的异地客源地。

夜场同样为尼山旅游度假区带来了二次消费的增量。鲁源村夜间还会开展星光市集,打卡网红小吃、手作潮玩、创意文创等活动。尼山旅游度假区相关负责人表示,商品销售以外,夜游大幅带动了景区自营酒店的入住率,增加了游客的停留时间。

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