美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》

8月30日消息，美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》。报告显示，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。暑期热门旅游城市TOP10分别为南京、成都、西安、北京、上海、重庆、长沙、广州、洛阳、昆明。“跟着赛事/展演去旅游”掀起热潮，“苏超”赛事助推南京进入暑期十大热门旅游城市榜首。

为助力目的地高质量发展，美团旅行以平台生态资源深度参与目的地文旅建设。今年暑期，美团旅行与昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、昆明市文旅集团联合落地“美在昆明”目的地合作，结合昆明避暑及咖啡节热点，推出“去昆明避暑 感受清凉夏日”全国大促活动，带动昆明市“度假景区”订单量同比增加142%，五星级酒店订单量同比上涨62%，前往昆明的机票、火车票预订量同比上涨18.2%。

美团旅行还携手三亚市旅游发展局，结合第26届海南国际旅游岛欢乐节，以“王牌海岛季·爱上三亚”为营销主题推出一系列促销活动，游客接待人次环比增长35.2%，省内排名第一，累计带动三亚经济圈订单量同比增加35.7%，间接拉动在地消费订单同比增长27.6%。

图源：美团旅行观察公众号

旅游度假品质化、个性化趋势凸显，一站式产品受热捧。“小团游”迈向主流，“住宿+餐饮”“住宿+体验”等跨界间夜需求激增，住宿业供需匹配迎来新思路。

今年暑期，旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征，租车自驾需求激增。暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，跟团游产品中新疆、青甘线路占比超22%，8-10天行程最受欢迎，西部省份成为避暑“黑马”。与此同时，暑期“周边游”“一日游”搜索量均环比涨超40%，“家门口住酒店”趋势显现，带动本地及周边高星酒店与民宿需求增长。

租车自驾成为自由出行刚需，美团租车覆盖全国超700城，在线车型超3000种，“租车”搜索量同比激增180%，由此带来订单量跃升168%。边疆远征线（新疆/内蒙/海南）持续火热，乌鲁木齐与昆明为核心车辆交付枢纽；长三角等区域经济圈需求强劲。

旅游度假消费品质化趋势明显，“小团游”从小众迈向主流。美团旅行数据显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆大丽、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。“气候适应型”消费崛起，避暑与亲水需求推动游客向高纬度、高海拔地区迁移。用户偏好从“泛观光”转向“精体验”，暑期美团旅行跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半，深度体验型线路产品热度高居不下。

图源：美团旅行观察公众号

暑期住宿行业呈现“遛娃”与“遛宠”双线并行的个性化特征。美团旅行数据显示，暑期预订人群中，亲子家庭客群占比超四成，有20%的亲子家庭消费者都青睐五星酒店。“宠物友好”酒店及民宿搜索量同比分别上涨18%和94%。景区预订方面，自然景观、人文古迹、主题乐园、展览馆及水上项目成为热门品类TOP5。夜游经济亮眼，“夜游”搜索环比增长83%，珠江、长江、钱塘江、鹭江、秦淮河夜游项目成为游客夜间消费的核心选择，不少项目还融入灯光秀、非遗表演等互动环节，强化沉浸式体验。

出境游市场同样展现新活力，亚洲仍是中国游客首选目的地，小众目的地增速显著。美团旅行数据显示，暑期出境游产品支付客单价同比增长6%，出境跟团游热门目的地包括日本、法国、港澳等，其中阿联酋、印尼订单量同比增速惊人。主题IP乐园持续占据消费热点，网红类观景和室内玩水游玩项目增长迅速。

美团文旅研究院相关负责人表示，未来，游客的细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。

图源：美团旅行观察公众号