eBay二季度业绩超预期，三个月净赚26亿

一、营收上涨

越是经济动荡的时刻，老牌企业越能发挥出那股韧劲，在电商市场，eBay便是如此。

近日，eBay发布最新财报，今年二季度，eBay营收达到27亿美元，同比增长6%；商品交易总额（GMV）达195亿美元，也是同比增长6%。和一季度都是1%的增幅相比，二季度，eBay的步子明显走得更顺了。

eBay二季度财报 图源：investors.ebayinc

eBay首席执行官Jamie Iannone表示：“本季度eBay再创佳绩，各项业绩均超出预期。这股强劲的增长势头体现了eBay的战略执行力和发展韧性。”

从收入构成来看，广告业务是中流砥柱，在本季度创造了4.82亿美元收入，占GMV的2.5%。其中，第一方广告产品占据绝对份额，收入达4.55亿美元，同比增长19%。说明eBay作为老牌二手电商，其市场影响力还是一直在线的。

这期间，在消费端，eBay的吸引力也有所上升，到二季度结束时，“爱好者”买家规模超过1600万，即购买频率最高的那批用户；总体活跃用户买家数量达1.34亿，较二季度的1.32亿小幅增长1%。

活跃买家规模提升 图源：investors.ebayinc

再看盈利方面，一季度GAAP持续经营净利润为3.69亿美元（约合人民币26.54亿元），每股摊薄收益0.79美元，营业利润率同比下降4.4个百分点，为17.7%。期间，eBay向股东返还7.59亿美元，包括6.25亿美元的股票回购和1.34亿美元的现金股息。

总体来看，eBay这一季度表现还是不错的，不仅要适应外部环境的急剧变化，还要应对来自各个市场，各大巨头的竞争威胁。特别是2024全年eBay净利大幅下降，盈利能力较营收能力稍有不足。眼下，进入新的一年，这一趋势便有所好转。

不过，对于接下来的业绩展望，eBay还是较为谨慎，预计三季度营收将在26.9亿美元至27.4亿美元之间，同比增长4.4%-6.3%；GMV在192亿美元至196亿美元之间，同比增长4.9%-7.1%。

二、挖掘新增长

事实上，这两年，受市场竞争、利率上升、持续性通货膨胀等因素影响，eBay的业绩一直来回波动。

无论是和TikTok Shop、Temu等新锐势力，还是和亚马逊、沃尔玛这类大巨头相比，eBay的增长幅度都不够大。而这些数据堆积在一起，就指向了同一问题，那便是eBay缺乏稳定可持续的新增长来源。

也正因如此，eBay拓展新业务、应用新技术的进程愈发加快。去年，eBay上线了“品牌认证”计划，为街头服饰和二手奢侈品提供专业的正品鉴定服务。这项服务现在面向英国和美国用户，已推广至手提包、运动鞋、手表、珠宝等各种品类。据eBay统计，今年二季度接受正品鉴定的二手商品数量首次实现单季超百万件。

eBay推出品牌认证计划 图源：retaildive

针对平台最重要的两大品类，二手时尚和收藏品，eBay继续通过各种营销活动扩大销售规模。

二手时尚方面，去年，eBay分别在纽约和伦敦举行大型二手时装公开秀，为二手时尚产业扩大曝光，以吸引更多潜在客户。今年初，eBay与Facebook合作，在Facebook展示eBay的二手服装，拓展销售渠道；接着，与日本二手电商平台Rakuma合作，将Rakuma的二手时尚商品引入eBay，扩大eBay的商品种类。

eBay二手时装秀 图源：Vogue

收藏品方面，eBay近来紧抓卡牌品类，在卡牌市场收获颇丰，特别是体育卡，绝大多数交易在美国本土进行，不受关税政策影响，而且不仅是卡价、卡牌销量也得到了大幅提升。

在体育卡的推动下，eBay继续深入其他细分市场，如动漫卡、娱乐纪念品等。今年，eBay旗下体育收藏品平台Goldin扩大商品种类，开始销售好莱坞的娱乐纪念品。在伦敦MCM动漫展上，eBay正式面向英国用户推出直播购物功能，针对部分收藏品，用户还可在直播间进行竞价购买。

eBay在英国开启收藏品直播 图源：eBay

此外，在“AI+电商”的大浪潮下，eBay也积极拓展人工智能布局。今年初，eBay宣布与Open AI达成合作，将推出一款名为“Operator”的AI购物助手。在卖家端，eBay近来又推出生成式AI视频工具，卖家只需上传商品图片，便可一键生成专业级推广视频，并转发至TikTok、YouTube等社交平台，实现无缝站外引流。

可以看到，在二手业务的基础上，eBay仍在持续拓展新品类，发展如AI电商、社交电商等新模式，这既是为eBay的未来积蓄更充足的发展动力，也为其业绩增长打下坚实基础。不过眼下市场环境持续动荡，eBay要想实现可持续增长，恐怕还需要更多创新与努力。