“什么值得买”发布7月消费热点
7月31日消息,“什么值得买”今日发布7月消费热点,分别为:国补升级、亲子出游、安全充电。
7月,国家发改委、财政部联合宣布,国补政策将按计划进入新阶段,高能效家电补贴比例升级。这一消息的发布为本月家电市场带来了一波“小高峰”,即便618大促刚刚结束,也依然实现了可观增长。叠加炎炎夏季的持续高温,空调稳居国补家电消费榜榜首,成为今夏最受关注的家电单品。自7月15日以来,“什么值得买”平台内“国家补贴”关键词消费GMV环比上半月增长10.15%。其中,洗烘套装、抽油烟机、净水器、洗碗机等大件家电GMV分别环比上半月增长92.06%、13.55%、33.62%和16.65%,电视、洗地机、电饭煲等品类热度同比增长21.09%、19.17%和52.45%。
“什么值得买”国补活动负责人刘梦瑶表示,7月平台国补内容发布量持续增长,并呈现明显的季节相关性。华凌神机二代新一级能效1.5匹壁挂式空调位居平台国补消费GMV冠军,米家1.5匹新一级能效壁挂式空调、美的酷省电Pro 1.5匹壁挂空调同样受到消费者青睐。与此同时,制冰机、冰箱、冰柜等制冷家电下半月GMV环比上半月分别增长28.17%、17.59%和16.88%,热度持续走高。其中,东三省空调消费涨势最为明显,7月吉林、黑龙江、辽宁空调GMV分别同比增长99.79%、87.69%和25.05%。

图源:值得买科技公众号
此外,暑期历来是亲子出游高峰,相比以往,今夏亲子消费的核心逻辑已从“物质刚需”向“情感刚需”迁移,家长们更注重体验和文化价值,非遗研学、民俗活动、传统技艺、科普互动等成为热门选择。各大酒店也紧盯亲子客群,推出多元化的主题套餐,进一步丰富出游场景。
7月,研学关键词商品GMV同比增长59.01%,家长们更注重在出游过程中寓教于乐。文博游成为今夏最火爆的出游主题之一,“什么值得买”平台内,非遗、博物馆相关关键词消费GMV分别同比增长34.34%、14.27%,文博场馆、历史遗迹、非遗相关商品热度居高不下。与此同时,品质化消费趋势在亲子客群中表现尤为突出。自7月以来,平台“夏令营”相关热度同比暴增433.33%,诸多高星酒店暑期积极抢占亲子赛道,如宁海安岚2-4晚马术夏令营套餐等均位列平台亲子出游单品热门榜单。安全性更高的亲子私家团成为家长心头好,平台呼伦贝尔6天5晚亲子私家团、陵水5天4晚私家团广受欢迎,价格超万元的高端邮轮品牌MSC地中海邮轮多条航线也一票难求,充分印证高品质亲子游需求的强劲增长。
课业学习和发展兴趣也是暑期重要的“两手抓”,“什么值得买”平台内,7月教辅、学习机GMV同比增长25.11%、31.16%,与兴趣相关的皮划艇、徒步、骑行等户外活动GMV分别增长42.44%、21.85%和11.48%,而观星、网球、滑雪等轻量级兴趣体验的搜索热度也同比上涨45.19%、34.37%和20.22%,展现出家庭亲子场景下多元化、品质化的消费升级趋势。
6月28日,民航局充电宝新规全面实施:没有3C标识、3C标识不清晰、被召回型号或批次的充电宝,禁止携带乘坐境内航班。充电宝成为7月最热消费话题之一。7月以来,“什么值得买”充电宝GMV同比增长24.97%。面对突如其来的市场信任考验,不同品牌选择了截然不同的处理策略,并呈现出完全不同的结果。安克、绿联GMV分别同比增长63.62%和25.09%,与其负责任的召回方案和以旧换新活动相关。小米也推出了一款拥有3C认证的新产品,将“合规、安全”标为核心卖点,该品牌旗下充电宝7月GMV同比增长93.61%。罗马仕则全面下架了充电宝产品,仅保留数据线、充电器等品类,7月份平台GMV同比下降89.69%。
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