抖音擦边团播爆火，一晚入账上千万

富贵险中求。

1.擦边团播爆火，行业乱象横生，视频号、抖音开始出手整治

在抖音这片流量沃土上，一夜暴富的神话在不断上演。

最近一年，抖音团播火得一塌糊涂，成为直播行业增长最快的赛道之一。

数据显示，抖音平台的团播直播间数量，从2024年年中的日均4000个，一路飙升至如今的日均超7500个。

随意点开一个团播直播间，总能看到多位主播身穿靓丽服装，同台或唱或跳，凭借各式才艺吸引观众驻足。

图源：小红书

图源：微博

而这种新兴的直播形态，也让不少投身其中的人赚得盆满钵满。

有头部公会一场团播PK赛，营收流水轻松破千万；还有头部主播“广东夫妇”把团播搬进带货直播间，单场累计观看人次直逼2000万；更有“榜一大哥”为心仪女主播豪刷903个嘉年华，按平台规则折算，价值高达270万元……

图源：抖音

团播在流量与变现上的爆发力，已经超乎想象。

不过，褪去聚光灯的光鲜，团播之下却是暗流涌动、乱象横生。其中，“擦边团播”的泛滥尤为刺眼。

有媒体报道，低俗擦边的团播乱象一直屡禁不止。不少MCN机构刻意要求旗下主播身着暴露服饰开播，甚至制定出标准化的“擦边话术清单”与“3分钟诱导打赏流程”，通过系统性操作批量生产低俗内容，以此刺激观众消费。

在镜头前，这些主播们的穿着打扮常游走在规则边缘，低胸装、超短裙成了标配，裙摆故意裁至大腿根，领口低到需要时不时进行拉扯。

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甚至连舞蹈动作都充斥着刻意设计的暧昧，弯腰时骤然俯身露出腰线，转身时故意停顿扭动胯部，甚至有主播在互动中突然做出撩发、咬唇、顶胯等挑逗性动作，将“性感”异化为博眼球的工具。

更令人不适的是话术里的暗示。居然有团播主播以“哥哥刷个礼物就换贴身舞”“榜一能加私人微信”等言语诱导打赏，把才艺展示异化为变相的低俗交易。

即便平台设有审核机制，这些主播仍能通过调整方式、角度，切换话术等方式钻空子，大搞擦边。

图源：小红书

对于这些乱象，网友的吐槽声不断，诸如“这难道不算软色情吗”“就这么光明正大地擦边”“直播内容看着太让人不适了”等质疑，在各大社交平台持续发酵。

值得注意的是，除了低俗擦边，团播还存在诱导消费、限制主播自由、使用未成年人主播等乱象。

部分团播主播及背后团队通过话术暗示、制造稀缺感等手段诱导消费，让观众在冲动之下大额打赏。

一些MCN机构为压榨主播价值，制定严苛合同，限制主播人身自由，随意延长工作时长，高额违约金条款如同枷锁，将主播牢牢束缚。

甚至还有罔顾法律与道德的情况，部分团播引入未成年人参与直播，利用未成年人的单纯与懵懂，将其作为牟利工具。

就当下而言，团播当前正处于野蛮生长阶段，种种乱象在持续消解着直播行业本应健康向上的生态，导致行业内劣币驱逐良币现象频发，也让观众在这一片喧嚣与混乱中，被迫陷入低质的直播环境中。

为了遏制团播乱象、规范行业发展，平台不得不出手整治。

日前，抖音集团官方发文称，近日升级了《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，从内容监管到机构约束形成了更完善的管理体系。

图源：抖音集团公众号

抖音明确，团播场景中，对有违规行为的账号，平台将按违规轻重实施阶梯处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励，乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减健康分、限制经营能力等处理，情节严重的，将终止合作。

前几天，视频号也发布了《关于开展微信视频号直播“团播低俗内容治理专项”的公告》，正式启动针对“多人直播（团播）”场景的专项治理。

公告显示，针对团播中的低俗内容、着装暴露、不雅动作等行为，平台明确将采取禁播、清空信用分乃至永久封号等严厉手段。

视频号公告

每个新兴赛道在刚刚崛起的阶段，总会伴随着各种问题的涌现，这是难以避免的阵痛。

只希望随着平台接连出手整治，此前泛滥的违规团播现象，能得到有效遏制。

2.团播行业，不容野蛮生长

现下，团播行业正处于野蛮生长阶段。

在以抖音为代表的直播平台上，如今已然衍生出丰富多元的团播形态，涵盖才艺表演、剧情互动、游戏竞技、电商带货等多种类型，从纯舞蹈、情景短剧、国风表演，延伸至嘻哈唱跳、二次元、综艺式选秀等场景，展现出极强的包容性。

图源：抖音

这种发展态势，与前些年直播带货、短剧等风口崛起时的情形颇为相似，都是在资本与流量的助推下野蛮生长，一边涌现出亮眼的创新模式，一边也伴随着泥沙俱下的行业乱象。

风口之下，要想实现从野蛮生长到有序发展的转变，必然要在解决问题中不断完善自身生态。

就像直播带货在经历主播频繁翻车等阵痛后，行业从头部主播主导转向多元化发展生态，而短剧在尝试突破内容同质化的困局，加速精品化转型。

同样的，团播也需要在持续规范中剔除糟粕、留存精华，才能让这一业态摆脱“土味”标签，从“野蛮生长”转向“有序成长”。

这既考验着团播公会能否摒弃短视的流量套利思维，转向内容创新的布局；也考验着主播能否在流量诱惑中坚守职业底线，用优质创作替代低俗博眼球；更考验着平台能否在规范治理与激发活力之间找到平衡，以完善的规则体系促进行业健康生长。

前文也提到，不少团播公会为快速变现，将低俗擦边、剧本套路奉为流量密码，甚至通过压榨主播、捆绑消费牟取暴利。

有媒体报道，某团播公会曾因旗下多个直播间低俗内容被平台封禁。该机构主播控诉称，公司强制要求她们进行擦边表演，比如做出性暗示表情、与其他女主播进行贴身热舞等，若不服从，就需支付高额违约金并被迫离职。

这种行为，必然会遭到社会舆论的谴责。

若想让团播长久做下去，在这一赛道吃到红利，推动“内容力”成为核心竞争力更为重要。

同时，团播公会也得建立合理的主播权益保障机制，摒弃天价违约金、无底线加班等霸王条款，形成健康的劳资关系。

另外，团播主播群体也需要明确职业边界，团播的魅力本身就在于多人协作，而非扎堆博眼球，切忌成为违规内容的“执行者”。

此前，苏江传媒公告称，发现旗下女团“Fire苏江106”两位人气主播存在违规，将解除合同，并开除相关运营，“Fire苏江106”也无限期停播。

图源：苏江传媒

至于平台作为规则制定者，需要将惩戒和奖励落到实处，整治低质团播内容，对优质合规团播给予流量倾斜，引导行业回归“内容为王”。

当这三方形成合力，团播行业才能真正走出野蛮生长的泥沼，在规范有序的轨道上实现成长。

团播行业的未来走向，掌握在每一位参与者手中。