抖音夏日助农报告：22个村特色产业交易额增长92%

8月1日消息，字节跳动公益今年联合抖音、抖音电商、抖音生活服务等业务开展“星乡村”“星农人”培育工作，以公益方式扶持培育一批有特色有潜力的乡村和发展带头人，发挥示范引领作用。

2025年上半年，项目启动相关扶持工作，针对“产业电商村”，开展夏日助农活动，围绕22个星乡村应季产业开展扶持，其中高州荔枝、金乡大蒜、清徐陈醋扶持效果明显；针对“和美乡村”，先后在北京、江西、广东的和美乡村举办线下培训会，面向全国和美乡村经营主体开展线上化引入和扶持工作；针对“星农人”，将120名星农人纳入扶持，并完成首期普惠培训班，学员覆盖全国26个省/自治区/直辖市。

图源：字节跳动公益公众号

活动期间，“星乡村星农人”项目通过联动达人溯源、发起视频投稿赛、聚集专题热点、流量扶持等方式，让乡村的特色产品、传统习俗、地域文化走进大众视野，助力乡村资源转化为发展优势。截至6月30日，项目主话题#星乡村星农人 已实现内容播放量17.2亿次。活动期间，21个助农专题热点在抖音站内热度持续上升，伴随#这一口荔枝等了一年、#醋的N种吃法 等热点话题讨论，更多应季的乡村特产和特色习俗破圈传播。

在商业化方面，“星乡村星农人”项目通过商家培训辅导、产销对接、定向流量激励等方式助力线上销售，帮助22个产业电商村应季产业突破地域限制，对接全国市场。5-6月活动期间，19.4万款特色应季产业商品在抖音销售，22个产业电商村所在区县的7000多个商家实现抖音线上交易额同比增长92%。同时，超5万个创作者共同助力销售特色应季产品，带动乡村特色产业交易规模稳步增长。

图源：字节跳动公益公众号

除优质乡村内容传播和产业电商村扶持外，“星乡村星农人”项目着重发挥“星农人”带头作用，一方面扶持具有影响力的星农人成为乡村产业代言人，另一方面开展普惠培训，提升村民数字技能。项目对120位星农人开展专项资源扶持，培养本地优秀创作者。同时，抖音还面向全国“星乡村”相关经营主体开展普惠培训班，首期共培训学员686人，让更多乡村伙伴能学到数字技能，帮助乡村更好发展。

通过开展和美乡村扶持工作，“星乡村星农人”项目重点降低乡村文旅经营者的线上化门槛，为全国39个村、约300个本地文旅商家提供经营指导，助力乡村休闲农业文旅产业发展。为了让好风光“一键直达”，抖音还在站内打造“村集体级”定制POI，把乡村风景、美食、特色活动转化为可体验、可购买的文旅产品，缩短游客与乡村之间的距离。

图源：字节跳动公益公众号