TikTok推出“价格预审”机制 提升定价透明度

8月7日消息，TikTok宣布，自本周起将在平台商品上架流程中引入“价格预审”机制，以提升定价透明度、保障消费者权益，并维护平台整体价格秩序。

据官方说明，TikTok此次推出的“预上架价格检查”（Pre-Listing Price Check）适用于所有卖家在TikTok卖家中心（Seller Center）中发布商品前所填写的价格信息，包括标准售价（List Price）和促销价（Sale Price）。系统将对商品价格进行自动化审查，若检测到价格不合理或涉嫌误导，相关商品将无法发布，卖家需调整价格并重新提交。

图源：ChannelX

根据平台公布的定价规范，TikTok明确禁止三类不当定价行为：1、不合理定价，包括远高于市场同类商品的售价、对同一商品反复更改价格或设置极端价格吸引关注但无意销售等行为；2、虚假或误导性定价，如商品标题、图片与详情页价格信息不一致，或通过虚假折扣误导消费者；3、违反价格承诺，如通过设置极低价格吸引流量，实则缺货或并非真实交易目的。

TikTok Shop正在进一步强化平台规范，防止恶意营销行为损害用户信任。这项措施可能会对部分以折扣策略博取流量的小型卖家带来影响，但也有助于提高整体交易透明度、优化用户购物体验。TikTok强调，这一政策将持续优化，平台会结合卖家反馈和用户行为数据，进一步完善自动化审查模型，确保既维护市场公平，又不误伤守规卖家。