杭州跨境大卖绝地反击，业绩惊人逆转，半年收入暴涨40%

上半年业绩预告

在跨境电商的广阔版图中，企业的发展态势风云变幻，但一些好消息的出现也为行业注入了一剂强心针。

近日，跨境电商企业子不语集团发布了盈利预喜，预计2025年上半年收入将达19亿至20.47亿元，较2024年同期的14.62亿元实现30%至40%的同比增长；净利润预计为1亿至1.1亿元，同比增幅10%至20%。

上半年盈利预告图源：子不语

从预告的数据来看，其上半年的增长是远超行业平均增速的，这也标志着子不语在经历亏损后再度成功实现从规模扩张到高质量增长的战略转型。对于这一好消息，公司表示业绩增长主要得益于持续深耕品牌与渠道建设，以及聚焦精细化运营。

根据公告详细来看，子不语2025年上半年收入在19亿元至20.47亿元之间，已接近2024年全年营收33.25亿元的60%，增速远超去年同期的6.3%和2023年同期的7.7%，创下近五年新高。

近段时间以来，子不语对供应链进行了深度改造，通过提升物流效率、缩短库存周转天数，进一步降低了库存金额。此外，子不语在巩固亚马逊优势的同时，也在尝试拓展TikTok、Temu等新兴渠道，并且通过独立站直接触达消费者，创造更多新的增长极。

子不语集团图源：子不语

除此之外，本土化也是子不语逆袭的秘诀之一，例如巴西消费者喜欢鲜艳、带蕾丝的，而欧美消费者生菜更加高达，也更偏向于性感类型，根据不同市场消费者的特点，子不语对产品进行了本地化改造，以满足不同消费者的需求。

实际上从此前公开的财报来看，公司业绩情况就已经有所好转，向外界传递了好的信号——今年3月，子不语发布了其2024年的全年财报数据，数据显示，2024年子不语全年总收入约33.25亿元，同比增长10.8%，净利润为1.51亿元，与截至2023年12月31日止年度的净亏损约2.66亿元相比，成功实现扭亏为盈。

子不语2024年全年业绩图源：子不语集团公众号

作为国内最大的跨境电商B2C公司之一，子不语的一举一动也深受市场和广大卖家的关注。

2011年，子不语在杭州成立，踩中跨境风口的它在2年内就实现了上亿销售额，随后业务范围也不断扩大，从女装到男装、童装，拥有数百个爆款出海品牌，并且在多个海外市场都表现亮眼。但上市后的表现却让人大跌眼镜，首份财报就很“惨烈”，但好在从目前的情况来看，公司已经逐渐走出了亏损的泥潭，开始向好的方向发展。

机遇挑战并存

虽然目前国际贸易形势复杂多变，但不得不说，当前中国跨境电商市场呈现出一片火热景象。

此前国务院新闻办公室举行新闻发布会，称上半年的跨境电商正式统计数据将于10月份发布，但据初步测算，2025年上半年我国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7 %，其中出口约1.03万亿元，增长4.7%。

新闻发布会现场图源：海关发布

可以预料到的是，子不语的亮眼表现并非个例，不少跨境电商大卖也预计在2025年上半年将取得优异成绩。

举例来说，此前深圳汽配领域知名大卖道通科技就发布了2025半年度业绩预告。报告指出，2025年1月1日至2025年6月30日期间，公司预计实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为4.55亿元至4.85亿元，与去年同期相比增长1.65亿元以上，增速达到惊人的57.32%至67.69%。

道通科技上半年净利润大涨57%以上图源：道通科技

而在提及上半年净利润显著增长的原因，道通科技表示与AI技术紧密相关：报告期内，公司持续推进“全面拥抱AI”战略，推动企业生产效率大幅提升。

然而，并非所有公司都能在跨境电商市场中一帆风顺。例如深圳跨境电商老牌大卖跨境通披露的2025年半年度业绩预告就指明，虽然上半年相较于去年同期的大幅收窄，但依然没有挣脱亏损的困境，预计归属于上市公司股东的净利润为亏损400万元-750万元。

预计上半年亏损数百万人民币图源：跨境通

总的来说，随着全球经济的逐步复苏、互联网技术的不断进步以及消费者购物习惯的持续转变，跨境电商市场规模有望进一步扩大。

对出海卖家而言，品牌是消费者认知和选择产品的重要依据，跨境电商企业可以摆脱单纯依靠低价竞争的模式，加大品牌建设投入，塑造独特的品牌形象，更好实现可持续发展。