TikTok与Booking完成整合 发力美国本地生活

TikTok已与全球在线旅游巨头Booking.com完成整合，允许部分美国游客通过TikTok应用预订酒店住宿。

Booking.com是全球规模最大的线上预定平台之一，为全球用户提供交通、酒店、度假等产品的预定服务。集成Booking的TikTok将为用户提供价格查询、入住离店预订等功能，每个酒店都会有专门的落地页，展示酒店的价格、配套设施、评论、周边景点以及关联标签的TikTok视频等，用户还可以在视频中标记酒店。此次合作，也被视为TikTok向美国本地生活服务迈出的关键一步。

图源：Business Insider

同时，TikTok正在美国单独推出一项名为TikTok Go的创作者盈利计划，该计划允许酒店等当地商家向创作者支付佣金或提供优惠券以推广其业务。网红必须拥有至少1000名粉丝，年满18岁，并拥有信誉良好的账户才有资格参与。TikTok的一位发言人证实了这两项消息。

参与TikTok Go计划的创作者如果希望获得佣金或优惠券，可以设置自己的位置，并查看一系列任务，例如在酒店或餐厅等其他场所发布视频。如果他们促成销售，就可以获得佣金。该公司去年为“TikTok Go”提交了美国商标申请，其潜在用途是“推广餐厅、零售企业、旅游业以及其他线上和线下业务”。

今年3月，TikTok在西雅图、洛杉矶和纽约等美国热门城市开放了20余个岗位招聘，招募对象包括创作者运营经理、旅游行业经理、创作者体验运营等，以推动其本地生活服务的发展。一份招聘启事称：当前的重点将放在旅游领域的顶级本地服务合作伙伴上，以进一步加速在TikTok上的服务提供。不过，其他岗位需求指出，TikTok也在寻求吸纳美食和旅游等主题的生活方式创造者，以帮助推动本地服务的采用和货币化机会。

早在去年7月，TikTok便已在东南亚市场初步试水，率先在新加坡、泰国和印尼等地推出本地生活业务。TikTok用户可以在平台上获取餐饮、旅游、娱乐等信息，并使用TikTok提供的团购套餐和酒店、餐厅优惠券。

业务开展近一年，有消息透露，TikTok在东南亚的本地生活服务转化并不是很理想。究其原因，在于东南亚餐饮供应链等基础设施普遍不完善，聚焦下沉市场的出餐水平良莠不齐，以及各地区饮食差异较大众口难调等等，用户心智养成仍需假以时日。

图源：TikTok招聘