越来越多老外爱上“中国妆”，速卖通上国货美妆掀起出海潮

越来越多海外消费者爱上了“中国妆”，阿里旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress显示，过去一年国货美妆出海销量增加100%，欧洲、墨西哥、巴西、日本增长最为明显。平台为此推出美妆出海全流程解决方案，并搭配精准的网红资源，近期已吸引儒意、橘朵、花知晓、梵西、酵色等20多家知名国货美妆品牌集体入驻。

图：国货美妆出海全球，集体入驻阿里速卖通

近年来，国货美妆品牌开始进入越来越多海外消费者的梳妆台。

很长一段时间里，美妆品牌的重点在日韩及东南亚。积累了初步出海经验后，都希望产品能快速“解锁”更多国家。在全球多个市场排名前列的阿里速卖通，因此成为国货美妆的首选阵地。以儒意为例，加入速卖通后，一方面巩固了日韩市场的既有份额，另一方面借助平台技术快速拓展北美、拉美等市场，让出海全面提速。

在支持品牌出海的过程中，速卖通提供了一整套高效的服务方案，包括：商品选品、市场偏好洞察以及海外网红投放等。花知晓（Flower Knows）在入驻后，利用平台提供的数据分析工具，推出符合当地年轻消费者需求的产品，精准切入日本和墨西哥市场。通过与本地KOL合作推广，2024年，该品牌在日本和墨西哥市场的销量分别增长了300%和200%。

此外，速卖通近期还公布了一批海外增长迅猛的蓝海类目，美妆香水、精品珠宝、大码女装、牛仔服饰等品类快速增长，正成为海外消费的新热点。

公开资料显示，速卖通一直在发力品牌业务。去年起，速卖通就开启了百亿补贴品牌出海计划，以“投资者”和“陪跑者”的心态跑出了一批成功出海的新品牌。除了近期集体加入速卖通的国货美妆品牌，平台还与宇树科技、安克创新、Rokid等知名科技品牌、以及潮玩顶流品牌泡泡玛特展开合作，今年计划帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。