小红书杀出新一姐，赵露思开播，粉丝冲破上千万

 赵露思成小红书首位顶流，粉丝破2000万

小红书终于迎来了首位粉丝量破2000万的重量级创作者——演员赵露思。

图源：小红书

小红书官方最近官宣，赵露思成为小红书首位粉丝数突破2000万的创作者，同时打破多个记录，荣登明星直播榜首，四场直播累计3500+围观，直播累计账号涨粉近200万。

图源：巨星薯账号

赵露思可以说是今年小红书平台头部超级主播，粉丝数量已经超小红书带货一姐章小蕙（230万粉丝）和董洁（44.6万粉丝）。

图源：小红书

热度之下，小红书站内关于赵露思的话题也是此起彼伏，“赵露思又又又来直播了”“赵露思推荐的馒头是我家的”等等话题冲上了热榜，“赵露思直播”话题已经达1.9亿。

图源：小红书

事情还要从8月3日，赵露思在经历生病、解约风波后首次公开直播露面说起，其与经纪公司的纠纷引发了大批网友围观。

而后接连几日，赵露思都在网上开启直播，并与网友进行交流互动。

涌入其直播间的网友纷纷种草各种同款产品，系列同款甚至从线上火到了线下，从帽子、眼镜等服饰配件到宠物用品，再到红糖馒头、豌杂面等食品类商品，开始被抢购一空。

比如在8月3日，赵露思在直播时曾到燊燊面铺就餐，网友还特地前往打卡，致其生意爆棚，赵露思同款豌杂面卖了几百份，就连食材都卖空了。

图源：抖音

赵露思在直播中“随手一提”的葛根茶，直接让该品牌月销量暴涨至数千单。

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8月6日下午3点半，赵露思在直播中，顺手撕开了一包葛根茶，并展示茶袋称：“喝葛根茶可以帮肝排毒，最近喝了很长一段时间了。”说完便放入杯中饮水，而后赵露思又指着手里的茶叶包装袋补充了一句：“这个（品牌）感觉它好像也做不下去了。”

 图源：微博

随后，这款葛根茶迅速被卖爆了，直播后月销量立刻增至数千，该款葛根茶品牌的负责人透露，6号一天的订单量是他们过去七八年的总和，但他们和赵露思并无代言关系。

同日，赵露思拿着竹荪说出“我不信你们还能买光”，还真诚呼吁减少中间商环节，直接支持农民：“超市食物经过中间环节价格被抬高，多给农民机会。”她还推荐观众关注农村直播带货，助力农产品销售。

当所有人以为赵露思是为了往后转型直播带货变现做铺垫时，但她却不走寻常路，从一开始她就关闭了送礼和打赏功能，并在直播中明确表示：“所有的商家不用找我了，我不做带货，我只是单纯地分享和推荐。”“卖货还要给公司分钱”“品牌别来找我了，对接找公司，不能让他们不干活就拿钱”。

图源：微博

值得注意的是，从平台来看，赵露思最开始是8月3号白天在抖音开了主题为“没疯，谢谢”的直播，晚上立马到小红书平台又开了一场主题为“吃过了吗”直播。

而嗅到流量的平台们也急着挖墙脚，赵露思被问及为什么不去抖音直播，其也透露，想去骂自己的地方看看，问网友要不换个地方直播。

图源：微博

可见，平台之间对头部创作者资源竞争也相当惨烈，而创作者也会因平台的流量而随之流动，其中也充满着不确定性。

当然，除了赵露思之外，女明星们对小红书也十分垂爱，一批明星正在涌入该平台。8月8日，久未露面的张曼玉入驻小红书，并发布第一条视频，3小时已获超16万粉丝。截至发稿，该账号粉丝量已破83万。

图源：小红书

张曼玉表示：“有些朋友问我，为什么现在要开小红书，我想了很久都想不到个很实在的答案。可是没问题，很多事情都不需要答案。”张曼玉还表示，接下来会持续跟大家分享很多东西。

对于明星以及小红书来说，这是一场双向奔赴。明星需要一个合适的社交平台来扩大自己的声量和影响力，而平台也迫切希望通过明星的流量为自身导入更多的用户和内容消费，将“流量”转化为“留量”，实现用户沉淀。

赵露思为小红书带来了不少流量关注，她在直播中推荐的商品、打卡的餐厅迅速爆火，让小红书也进一步强化了其作为“生活分享社区”的定位。

不过，需要思考的是，明星带来的流量是短期的，但如何将这些用户沉淀下来，成为平台的长期用户，是关键。

小红书对B站下手了

自2013年推出以来，小红书一直在不断调整自己的定位。

就在今年7月8日，小红书宣布品牌升级，启用全新 Slogan——“你的生活兴趣社区”。这是继2022年提出“你的生活指南”之后，小红书对平台内容重心的又一次调整。

这背后，既是平台对自身定位的重新思考，也反映了平台用户需求与内容生态的变化。

 图源：小红书

通过短视频、图文等形式，小红书平台的内容已覆盖美妆、母婴、读书、运动、旅游、家居、美食、酒店等领域。

相比“指南”，“兴趣社区”更强调用户的个性和情感连接，这也代表着平台对用户需求的深度挖掘。

而小红书也正在逐一摆脱“工具属性”的定位，逐步扩大内容生态。通过兴趣社交挖掘更多延伸场景，比如圈子经济、兴趣导购、会员模式等，创造更丰富多元的商业化路径。

QuestMobile数据显示，2025年5月抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩APP月活跃用户规模同比均增长，分别为13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。

小红书5月月活跃用户为2.42亿，抖音为10.22亿，快手为5.95亿。

 图源：QuestMobile

如今来看，在互联网存量时代，小红书必须要撕开一个口子冲破自身局限，打开增长。

而这次，小红书向同为内容社区的B站下手了。8月8日小红书首次举办了一场线下大型漫展REDLAND。

据了解，REDLAND场地共80000平方米，集合了全球超50个人气IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的超20个经典人气动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等超30个现象级游戏IP。

图源：小红书

从模式来看，REDLAND从角色设定、任务系统，到徽章收集与沉浸式互动体验，小红书探索打造一座沉浸式的「2.5 次元主题乐园」。

官方数据显示，在过去一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在小红书所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%，整体发布规模已经成为仅次于时尚、美食两大泛生活类目。

可见，作为一个以年轻用户为核心的内容社区，小红书需要不断挖掘新赛道，讲述新的增长故事。而此次对二次元领域的布局，是其在用户需求、平台定位与商业化潜力上的探索。

二次元作为一个极具活力的垂直领域，可以为小红书注入更多元的内容生态，同时与其他类目形成互补。

在Z时代的消费崛起下，二次元或许正是小红书讲述新故事的关键一环。