盲盒直播间把人骗惨了，抖音忍无可忍，清退大批商家

套路终将被识破，违规商家将无处遁形。

1、盲盒直播间遭殃了，抖音已清退千余名达人

盲盒直播间，玩的就是“赌徒”心态，有多少人守在直播间里欲罢不能。

近一两年，盲盒直播间爆火，为消费者提供了不一样的购物体验。盲盒的不确定性和未知性，能让消费者享受到开盒那一瞬间的惊喜和刺激。

实话实说，盲盒直播间已经狠狠拿捏住了消费者的消费心理。当消费者开始沉浸式下单开盲盒，什么时候停下来可能已经由不得消费者自主选择。

社交平台上，一博主分享了自己被盲盒直播间戏耍的经历。当时，博主在一盲盒直播间购买毛绒娃娃的鞋子。

奇葩的是，直播间将一双鞋拆分成一只只来卖，装在盲袋里。并且，直播间里有12款鞋，拆分开来就有24种款式的盲袋。一双鞋本来就分左右脚，直播间这样的玩法，意味着买一双鞋要在24个盲袋里凑对。

图源：小红书

该博主花费了大量的时间在直播间里抽盲盒，买了8只还是有两次落单，没凑成一对。后知后觉，才发现自己被耍了，且被耍的不止她一人。

有网友吐槽，这种直播间很可能被主播操控着抽中概率，以诱导消费者不断追加投入，提高配对概率。

此外，还有主题为“59.9抽盲盒，各种套组抱回家”的直播间。盲盒价格很低，但盲盒里是冰箱、烤箱等高价产品，主播宣传为冲销量做亏本买卖。

图源：小红书

在“以小博大”心理的诱惑下，不少消费者会想着下一单试试，下完单之后还得花费大量时间等待主播开盲盒。

实际上，这种盲盒能中奖抽到高价产品的概率极低，大多数都是低价产品，甚至不值售价。就算真的有人抽中，要不是主播安排的“自己人”，要不商家就以各种理由不发货。

直播间通过这种操作，吸引了大批观众，且下单了的观众在等待的时间里，也能维持直播间热度。就算最后没中奖，可能也是以为自己运气不好。怎么算，都是商家受益。

不难看出，盲盒直播间的套路，让消费者防不胜防。尤其是直播间里“不退不换”的规定，让很多消费者吃了哑巴亏，无处维权，商家在背后却赚得盆满钵满。

对此，抖音开始整治违规盲盒直播间。近日，抖音电商成立“安全与信任中心”，并发布首期治理公告，公布了近期打击直播间盲盒营销典型违规案例。

图源：抖音电商安全与信任中心

公告显示，2025年至今，平台已针对盲盒相关违规行为进行系统治理，累计断播违规直播间4000余场，清退达人账号1000余个。

根据抖音电商《盲盒类商品管理规范》，平台目前仅可以出售出厂即为盲盒，或盲盒套组的商品，主要是指未经第三方自行组合、拼装，商品生产出厂即为盲盒或盲盒套组类商品。

目前，很多盲盒直播间都不符合平台规范。对此，抖音电商安全与信任中心公布了5个典型违规案例。

其一，价格与价值严重不符。比如香片盲盒，香片成本不足1元，但以19.9元至39.9元不等的价格售卖，易引发消费者以小博大的博弈心理。

图源：抖音电商安全与信任中心

其二，奖品与盲盒实际属性严重不符。比如一些品牌手办盲盒，盲盒拆开后并不是手办，而是印有不同家电、数码产品名称的标签，消费者可凭标签兑换对应商品。此种行为，存在引导消费者参与类似赌博的风险。

图源：抖音电商安全与信任中心

其三，奖品与盲盒实际属性严重不符。比如售卖贴有颜色标注的假睫毛产品，将假睫毛采用“对对碰玩法”售卖，不符合盲盒“封装随机、不可预知”的基本属性。

图源：抖音电商安全与信任中心

其四，试图利用盲盒形式违规售卖其他商品。比如，售卖非潮玩类防蚊片盲盒。

图源：抖音电商安全与信任中心

其五，诱导消费者买评级卡盲盒并存在赌博风险。比如售卖数码器材评级卡盲盒，通过设定稀有卡对应高价值奖励，并允许其积分兑换现金，形成变相现金回报，具备明显的博彩诱导特征，存在赌博风险。

图源：抖音电商安全与信任中心

当然，这只是典型案例，相关违规的直播间还有很多。这一次，抖音电商不再手软，多处以断播、永久关闭商品分享功能、禁止全部佣金提现30天，清退部分达人等惩罚。

此外，抖音电商对个别商家诱导未成年消费者下单的行为也特别关注，发布了惩处举措，同时支持未成年消费者退货退款。

直播间售卖盲盒，本是一种新兴的消费模式，丰富了多元消费体验。但不少商家借此违规牟利，破坏了市场秩序和生态，这种行为该严厉禁止。

2、直播间套路多，消费者防不胜防

直播电商的发展，让买卖交易的方式有了更多的可能性。

在各种各样的直播间里，确实有消费者获得了不一样的购物体验。但更多的是，不良商家借直播带货这个幌子，为消费者精心设计了骗局进行非法牟利。

此前，珍珠开蚌直播间爆火过一段时间。消费者买蚌，商家直播开蚌取珍珠。这和盲盒直播间有点类似，蚌里面的东西是未知的，珍珠好不好还得看运气。消费者带着好奇心等待开蚌，寻求片刻刺激。

图源：抖音

如果是正常操作还好，但一些商家为拉动销量和提高价格，开始弄虚作假，把消费者耍的团团转。

央视就曝光过直播间开蚌取珍珠的套路，商家利用直播镜头掩盖，将镜头外的珍珠塞进蚌里，然后给消费者表演开蚌取珍珠。

如果是真的珍珠，消费者损失还少点。但有些商家，直接将批发来的假珍珠塞进蚌里，欺骗消费者。

图源：微博

所谓的“活体取珠”，根本就是假的。但基于商家单方面“不退不换”的规则，消费者被骗后难以维权。

此外，赌石直播间也是消费者受骗的重灾区。通过玉石一夜暴富的故事不少，而当“赌石”买卖搬进了直播间，不少消费者参与进来，便认为自己有可能成为那个幸运者。

在赌石直播间里，主播夸大原石的价值和品质，声称“必出帝王绿”“切开妥妥大涨”等，直播间氛围热烈。

在获利丰厚结果的吸引下，不少消费者纷纷下单。但实际上这些原石多为低价值石头或经过伪造的石头，根本不值高价。

图源：央视新闻

有些不法商家甚至拿普通的石头来冒充，通过染色、贴皮、打光等手段伪造原石。屏幕外的消费者，难分真假。投入大量钱财赌石，最后却一无所获，这种情况很常见。

图源：微博

类似的直播间，还有珠宝直播间、古董直播间等等。这些直播间通过夸大宣传、伪造商品、操控结果等手段，利用消费者的赌博心理和猎奇心态吸引其下单。

有些商家干完一场直播就跑路，连账号可能都直接注销。等消费者事后反应过来，损失已无法挽回。

直播间购物，本意是方便消费者。但现在越来越多的不良商家，利用直播间进行不法交易。类似的骗局越来越多，消费者防不胜防。

对此，平台还是需要加大监管力度，及时处理涉事直播间，还消费者一个清明的购物环境。

同时，消费者也需要加强辨别是非的能力，克制住自己一时的冲动。如果发现直播间有问题，要及时举报，防止更多的消费者受骗。