Bol继续领跑荷兰电商市场，GMV排名第一

保持领先地位

荷兰，作为欧洲电商领域的重要参与者，其电商市场的动态一直备受关注。

近日，荷兰电商数据平台ECDB按商品交易总额（GMV）统计出荷兰市场前十大在线零售网站，Bol以51.7亿欧元的GMV继续位居第一，巩固了其自2016年以来在荷兰市场的领先地位。

Bol继续登顶图源：ecommercenews

起初，Bo以在线书店的身份踏入电商领域，经过多年的发展与扩张，它早已发展成荷兰地区最大的在线零售商，拥有超过2500万活跃用户，业务范围十分广泛。

从2024年Bol母公司AholdDelhaize发布的财报来看，Bol在过去一年取得了强劲的业绩增长。具体来看，该年度Bol的销售额达到了31亿欧元，相较于上一年同期增长了8.7%；EBITDA毛利润增长则同比增长更加显著，涨幅为22%，金额达到了1.85亿欧元。

Bol 2024销售额达31亿欧元图源：Bol

其中，Bol自有品牌表现突出，其销售额占平台总营业额的64%，并且自有品牌的利润超过了所有销售合作伙伴的总利润。

而本次的榜单还显示，紧随其后的是亚马逊荷兰站，GMV为37亿欧元，与Bol的差距差不多为15亿欧元。但这仅统计了荷兰消费者在Amazon.nl的支出，还没有加上在Amazon.de和Amazon.com等其他站点的消费，因此亚马逊和Bol二者实际的差距可能更小。

另外，ECDB将增长划分为三档：停滞（增幅不超过5%）、增长（5%-15%）和强劲增长（超过15%），上榜的4家荷兰本土平台中，Ah.nl是唯一在过去一年实现5%至15%增幅的荷兰本土平台。

相较之下，中国电商平台的增长则十分亮眼，AliExpress、Shein、Temu分别位列第五、第七和第八。其中AliExpress交易额遥遥领先，增长率超过15%，Shein和Temu去年在荷兰市场销售额也都突破了10亿欧元，显示出对荷兰消费者有着强大吸引力。

中国电商平台增长强劲图源：ecommercenews

ECDB的数据也直接指出，荷兰网购者现在在国外平台的支出超过了在国内平台的支出，荷兰消费者的购物习惯正在加速向低价的国际平台倾斜。

但整体来说，有一点是毋庸置疑的，那就是在荷兰电商市场的激烈竞争中，Bol能够长期保持领先地位并非偶然：一方面，Bol不断优化自身的平台服务，其拥有完善的物流配送网络，在荷兰境内能够实现快速高效的配送，大大提升了用户体验；另一方面，Bol注重商品品质的把控，无论是自有品牌还是第三方卖家的商品，都有严格的质量审核机制，这使得消费者对平台的信任度不断提高。

中国电商平台表现亮眼

坦白来说，中国跨境平台在荷兰的亮眼表现可以说是早有征兆。今年3月，荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org发布关于消费者年度网购行为的最新报告，称2024年荷兰消费者的网购支出达到创纪录的360亿欧元，同比增长5%。

2024荷兰网购支出额达360亿欧元图源：blossomyourcontent.eu

与此同时还指出了不可忽视的一些趋势，其中就包括荷兰消费者跨境网购支出继续增长，中国跨境电商平台愈发火热。

详细来看，2024年有55%的荷兰消费者至少进行过一次跨境网购，在跨境电商平台的年度总支出同比上增12%。其中，有28%的订单都是在中国跨境平台上购买，总支出达4.34亿欧元。

中国跨境平台网购占比最高图源：blossomyourcontent.eu

面对中国跨境电商平台的冲击以及市场竞争的加剧，荷兰本土电商平台也在积极寻求变革。

今年7月，Bol就正式宣布开放非欧盟卖家入驻，并在今年内引进100家国际卖家，其中包括中国卖家，旨在进一步丰富平台的商品种类，提升平台在全球市场的竞争力。

Bol 向非欧盟卖家开放平台图源：ecommercenews.eu

需要注意的是，平台对卖家的要求和审核力度相对较高，例如要求年流水要求在50万欧元、要求卖家具备一定的本土履约能力、商品必须存放于欧洲等。对于中国卖家而言，这无疑是进入荷兰市场的良好契机，可以借助Bol平台的流量和品牌影响力，将优质的中国商品推向荷兰消费者。

总体而言，荷兰电商市场正处于一个快速发展与变革的时期，中国跨境电商平台凭借独特的优势，在荷兰市场赢得了大量消费者的青睐，市场份额也在不断扩大，这势必会对Bol带来更大的竞争压力。因此对Bol来说，还是需要不断提升自身竞争力，才能更好保持在荷兰电商市场的领先地位。