小米非洲扩张：已在摩洛哥开设直营店

8月15日消息，小米在非洲市场的人员扩充、业务布局方面有了新进展，近日已在摩洛哥开设直营店，并启动店长招聘工作。此外，小米计划未来3-5年培养1000名AIoT业务的海外人才。

有小米内部人士透露，目前，小米手机业务在非洲市场的招聘中，倾向于吸纳具备非洲工作经验的手机行业从业者，比如曾任职于传音、OPPO、vivo、荣耀等厂商的人员。相比之下，AIoT业务板块“可能更倾向招聘有着大疆、安克这类厂商工作经历的人”。在一些招聘平台上也能看到，小米正在招聘国家经理、交付经理等多个海外岗位，工作地包含非洲、中东和拉美等。

图源：InfoMagazine Maroc

2024年9月，在第八届中非企业家大会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，在中非合作的系列举措下，小米已经在埃及、南非、尼日利亚、摩洛哥、阿尔及利亚、肯尼亚等16个非洲国家开展业务，下一步将加大在非洲大陆的投入。当时雷军透露，非洲是小米国际市场重要的组成部分，2017年，小米就进入了非洲市场，积极参与非洲大陆的信息化、数字化进程。

近年来，小米在非洲也倾向于与当地的各级经销商合作共同铺设渠道，同时开设直营店。同时，小米还将“米粉节”引入非洲，形成一定的群体传播效应。此外，在一些非洲国家，小米也开始涉及一些体育营销，比如赞助球队和球赛等。

值得关注的是，目前在非洲市场，手机的主销产品依然以中低端为主，在高端市场还未现明显突破的情况下，非洲的手机市场同样已经红海化。在这一情况下，小米的另一核心业务AIoT的重要性正在被放大。虽然小米在非洲的销售渠道依然以经销商代理模式为主，但其已经在摩洛哥开设1家直营店，另一家也已在建。这家已营业的摩洛哥门店，是小米在非洲唯一的一家直营店，销售与AIoT相关的产品，包括手机、电视、扫地机、可穿戴设备等。