名创优品二季度财报出炉，海外业务火力全开

1.二季度财报出炉

在跨境电商与全球化零售的浪潮中，名创优品在今年二季度也交出了一份令人瞩目的成绩单。

名创优品集团公布了2025年第二季度财报，据财报显示，今年第二季度集团总营收飙升至49.7亿元，同比增长23.1%，毛利率也提升至44.3%，展现了其业务韧性。

名创优品集团二季度财报 图源：名创优品

详细来看，中国内地与海外市场同店销售均显著改善。其中，中国内地营收达到了26.2亿元，同比增长13.6%，海外营收19.4亿元，同比增长28.6%，从增速上来看，海外市场已然成为拉动其增长的强劲引擎。

海外营收亮眼 图源：名创优品

截至2025年6月30日，名创优品品牌国内门店数4305家，本季度净增30家，海外门店数3307家，本季度净增94家。二季度名创优品在海外市场持续聚焦高势能商圈，开设标杆大店，例如韩国首尔江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亚墨尔本Swanston旗舰店，以“超级IP+超级门店”模式强化品牌全球形象，推动海外市场。

说到名创优品，相信大家并不陌生，它以“全球领先的IP趣味好物”为自身定位，为消费者提供提供高性价比、设计新颖的生活好物。2013年在广州开设了第一家“名创优品（MINISO）”店，2015年便正式踏上出海之路，是最早一批大规模出海的中国零售企业之一。

凭借独特的商业模式与敏锐的市场洞察力，名创优品逐渐在全球零售市场站稳脚跟。而早在在今年一季度财报中，名创优品的海外业务表现得就十分亮眼，展现出了持续上扬的增长态势。

据其一季度财报显示，集团一季度总营收达到44.3亿元，同比增长19%；营收方面海外市场实现15.9亿元，同比增长30.3%，在集团总收入的占比持续提升，同比增加3%；截至今年3月31日，海外门店达到了3213家，同比净增617家。

名创优品一季度收入 图源：名创优品

2.积极出海

客观来讲，名创优品积极出海，背后有着深层次的战略考量。

一方面是国内零售市场竞争日益白热化，市场饱和度逐渐提升，增长空间受限，另一方面是海外市场消费需求多元且潜力巨大，特别是在一些新兴市场，随着经济发展与居民消费能力提升，也为名创优品提供了更广阔的施展空间。

据了解，目前名创优品有两个品牌：主品牌 MINISO和子品牌TOP TOY。MINISO 就是我们常见的小百货门店，主要销售一些创意家居产品，涵盖美妆护肤、数码配件、毛绒玩具等多个品类，满足消费者一站式购物需求。

MINISO巴黎香榭丽舍旗舰店 图源：MINISO官网

MINISO十分善于捕捉全球流行趋势，在海外也推出众多爆品，频频出圈。举例来说，此前就有一款翻译耳机在TikTok Shop西班牙卖爆了，支持100多种语言的实时翻译的同时，不到20美金的售价让许多消费者疯狂下单。

而TOP TOY是名创优品2020年推出的新品牌，专注于潮玩领域。去年10月，TOP TOY正式出征海外市场，第一站选择落地泰国，在曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi开设首家门店。与此同时，TOP TOY快闪店也在当地另一家购物中心MEGA BANGNA开业。

TOP TOY泰国门店 图源：TOP TOY

今年二季度，潮玩品牌TOP TOY也继续保持高速增长态势，实现营收达4亿元，同比大增87.0%，门店总数达293家。此外，全球投资机构淡马锡领投TOP TOY，投后估值达到约100亿港元，再次为品牌发展添了一把火。

在经营策略上，名创优品也正在将IP运营视为核心竞争力之一。在刚发布的二季度财报中，叶国富在CEO寄语中坦言，“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力……这正是我们对未来增长持续性充满信心的关键所在。”

而在更早之前叶国富也放出豪言：“到2028年，公司希望70%的业务来自海外。”或许在不久的将来，叶国富说的话真的能成为现实。