跨境大卖风光不再，连年亏损营收归零，计划转型新能源

1.从行业头部到濒临绝境

近期，快时尚品牌独立站CHOIES所属公司择尚科技公布2025年半年报，吸引了众多从业者与行业观察者的目光。

数据显示，报告期内公司营业收入为0，归属于挂牌公司股东的净利润为-89,234.38元，同期亏损扩大96.27%，扣除非经常性损益后的净利润与净利润持平。

营收归零 图源：择尚科技2025半年报

曾经的风光无两的华东跨境电商大卖，走到如今这一步不禁令人感叹。据了解，择尚科技成立于2009年，是行业早期代表性跨境电商大卖之一，曾在跨境电商领域取得过十分亮眼的成绩。

在出海的过程中，公司不仅在亚马逊、eBay等第三方电商平台上开设店铺，也有自己的独立站，其主打快时尚的品牌独立站“CHOIES”一度与Zaful齐名，在海外上百个国家和地区都能看到它的身影，有着极好的口碑与知名度。

CHOIES独立站 图源：CHOIES

2015年，择尚科技成功挂牌新三板上市，标志着公司发展进入了新的阶段。起初择尚科技依旧保持着强劲的发展势头，但自2017年情况开始有了变化：据了解，2017年，择尚科技的营收仅有1.23亿元，与2016年的3.02亿元比起来骤减了59.41%，而到了2023年上半年，营收更是滑落至 0.14 亿元。

择尚科技2017年财务报表 图源：雨果跨境

而造成这一局面的原因是多方面的，例如快时尚行业本身竞争就极为激烈，新的竞争对手不断涌现，市场份额被持续瓜分。与此同时，海外消费者在追求时尚潮流的同时，对产品质量、环保标准、供应链透明度等方面也提出了更高要求，倘若未能满足消费者的需求，就很可能导致产品在国际市场上的竞争力下降，客户流失严重。

面对目前的困境，公司也在积极寻求转型突破之路，在半年报中提及将从服装贸易跨界到新能源行业，专注于“氢装备产业链核心零部件加工制造”，以此扭转公司亏损局面。

目前新能源行业在全球范围内迎来了爆发式增长，但新能源行业技术更新换代速度极快，对企业的研发投入、技术创新能力以及人才储备要求极高，对择尚科技来说，这件事仍旧有着巨大的挑战。

2.昔日王者辉煌不再

实际上，当前择尚科技所面临的困境并非跨境电商行业中的个例。近年来，也有一些曾经的行业“王者”相继跌落神坛。

举例来说，作为曾经跨境电商行业的领军企业之一，跨境通在发展过程中也遭遇许多困境。据其此前发布的2024年年度报告显示，2024年公司实现营业收入57.19亿元，同比下滑13.56%；归属于上市公司股东的净利润约为-4.79亿元，与去年同期相比下滑4842.16%，亏损进一步扩大。 

跨境通全年净利润大幅下滑 图源：跨境通

跨境电商板块表现不力是营收下降的主要原因，其中进口电商业务营收同比下降12.68%，出口业务营收同比下降22.59%。对此，跨境通解释道，这两方面营收下滑的原因分别是子公司优壹电商业务模式发生了调整，以及自营网站推广投入减少，进而导致销售下降。

无独有偶，星徽股份的发展历程同样坎坷，据其发布的2024年财报显示，其跨境电商业务收入约为5.1亿元，同比下降37.32%。而截至目前，这也是星徽股份连续四年现如亏损泥沼。

营收和净利润双双下滑 图源：星徽股份

显然，在市场快速发展、竞争日益激烈的今天，企业要想在行业中立足并持续发展并非易事。但可以肯定的是，跨境电商行业红利期仍未退去，整体发展前景依然广阔。

我国跨境电商市场持续火热，光是今年上半年，贸易规模就突破了万亿大关。国务院新闻办公室举行的新闻发布会指出，据初步测算，2025年上半年我国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%。

新闻发布会现场 图源：海关发布

随着全球经济一体化进程的加速、互联网技术的普及以及消费者购物习惯的转变，跨境电商市场规模还有望进一步扩大。

在跨境电商行业的发展浪潮中，优胜劣汰的故事时刻都在上演。对出海卖家而言，要时刻保持敏锐的市场洞察力，不断提升自身在产品研发、品牌建设、供应链管理等方面的能力，只有这样，才能在这个充满机遇与挑战的行业中有更好的发展。