小红书首页上线“市集”：电商重回一级入口

小红书放不下电商梦。

小红书APP近期将进行首页更新，正在测试的新版本显示，“市集”页面进入APP底部导航栏，取代了目前的“热门”（短视频）页面。“市集”页面以带货直播、商品笔记等双列流形式，为用户提供边逛边买的购物体验。此前，该栏位历经“购物”“视频”等多次来回调整，本次更新也意味着，小红书电商以“市集”的新名字重回首页一级入口。

针对这一更新，小红书表示，“市集”目前正在进行测试中，该页面是小红书生活方式电商的具象化呈现。希望能够为大量已经形成购买心智的用户，提供集中“逛”的购买场景，为商家提供更多更新的经营场域，让更多好产品、好商家生长出来。

图源：小红书电商官微

小红书电商“友好市集”于今年6月1日正式开业，从“购物”更名而来，是小红书电商的重点场域之一。活动公告显示，“友好市集”致力于创造一片原生独立的土壤，为商品友好、服务友好、价格也友好的商家搭台，给到小红书电商“最大力度的激励”，包括：平台出资提供大额券补贴，在评论、群聊成交的商品佣金全免，为入选的优质商品提供超过10亿社区流量倾斜。

近期，小红书电商动作频频。2月份，小红书电商启动运营服务商招募，通过运营服务商的专业化能力和经验，为商家提供账号定位、内容打造、直播操盘、店铺运营、投流推广、货盘供应等服务，加速潜力商家在小红书的生意增长，构建起多方共赢的生态闭环。3月，小红书官宣进军跨境电商，公布出海计划，为商家打造出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。

就在前几日，小红书电商还发布了“百万免佣计划”，宣布2025年9月1日至2026年8月31日期间，同一商家前100万支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。此前，小红书电商曾针对部分行业提供佣金返还激励措施，此次百万免佣计划则覆盖全行业，帮助商家降低运营成本，对外释放平台大力发展电商、广纳新店的信号。

图源：小红书电商官微