美团小象超市筹备线下大店项目 首店计划12月开业

8月27日消息，据市场消息，在社区折扣超市“快乐猴”之外，美团前置仓业务小象超市也在筹备新的线下店项目。新项目今年6月正式立项，将采用大店模式，由小象超市既有团队负责，首店预计今年12月在北京开出。

至此，美团的线下布局双店并立：线下折扣店“快乐猴超市”将对标盒马NB、奥乐齐等社区超市；小象超市团队则跳出社区做大店，整体选品定位也更贴近目前小象超市的中高定位。

美团快乐猴杭州首店 图源：商业观察家公众号

回顾美团这一年在线下业务的布局：今年4月，小象超市传出计划重启线下门店的消息，社区折扣店、大店业态均在考虑范围，后确认主打社区折扣店“快乐猴超市”；6月下旬，美团优选宣布退出亏损区域，仅保留杭州、广东等少数地区的业务，“快乐猴超市”转而交由原优选团队负责，保留了优选仓储中心的杭州成为开店第一站；同样是在6月，小象内部大店业态立项。与持续亏损的社区团购相比，即时零售跑出了确定性需求，美团也从优选业务中离场，转而抢夺线下阵地的增量市场，这构成了美团新业务的最新变化。

目前，快乐猴超市在杭州的筹备已经基本完成，位于杭州市拱墅区大关路的首店将于8月29日开业，门店SKU约1700个，其中自有品牌“快乐猴”的商品（PB商品）占比并不高，远远低于同区域的盒马NB，北京首店则延缓开业。

开业前夕，为避免竞争对手关注，杭州的快乐猴超市首店迟迟没有挂上招牌，窗户也遮挡严密，但店门口已经设置了三个“拉新点”，拉新礼品包括鸡蛋、橘子等生鲜商品，以及湿巾、卷纸等自有品牌商品。一位内部人士称，“前期拉新很舍得花钱，首店要立住形象，整体对成本的管理也更开放。”

今年快乐猴预计在杭州、北京分别开出5家门店，杭州的二店、三店均已在筹备中，前期暂时不会开通线上服务。该业务第一阶段的首要目标是跑通UE模型，内部判断单店日销售额10万元左右能够“赚钱”。UE跑通后将前往广州开店，初期的门店数目标为300家。