老牌跨境大卖光环褪色，净利润骤跌七成

1.净利润暴跌

在全球数字化浪潮的推动下，跨境电商行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，但行业大卖的发展却并非都是一帆风顺的，诸多企业在复杂多变的市场环境中面临着各种挑战。

近日，华凯易佰发布了2025年半年度报告。报告期内，华凯易佰实现营业收入为45.38亿元人民币，较上年同期增长28.97%；实现归属于母公司所有者净利润为3674.05万元，较上年同期下跌72.69%；实现扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东净利润为2426.98万元，较上年同期下跌81.36%。

华凯易佰2025年上半年财报数据图源：华凯易佰

财报显示，在第三方电商平台销售业绩方面，易佰网络通过Amazon平台开展跨境出口电商业务实现销售收入23.91亿元，占整体营业收入的52.70%。其中，Amazon订单总数1615.19万个，平均订单金额约148元，除Amazon外通过其他第三方平台实现的销售收入，占报告期内合并报表全年营业收入的比例不超过5%。

易佰网络财报数据图源：华凯易佰

而通拓科技通过Amazon平台开展跨境出口电商业务实现销售收入4.06亿元，占整体营业收入的8.94%，通过其他第三方平台实现的销售收入，占报告期内合并报表全年营业收入的比例同样不超过5%，可见亚马逊依旧是其销售的核心渠道。

华凯易佰前身为湖南华凯文化创意股份有限公司，成立于2009年，主要为展馆、展厅等大型室内空间提供环境艺术设计综合服务，产品形态为各类文化主题空间展示系统。但到2021年，公司业务在疫情的冲击下持续下滑陷入困境，随后便收购了易佰网络开始转型为跨境电商企业。

2022年，公司正式更名为“华凯易佰科技股份有限公司”，其跨境电商业务在2022年年底的占比也已超过99%，成功转型。

实际上，华凯易佰并不是首次出现“营收增、利润减” 的困境，回顾2024年全年财报，公司虽然同样保持盈利状态，但是利润也同比减少。

详细来看，2024年全年，华凯易佰实现营业收入90.22亿元，同比增长38.42%；归属于上市公司股东的净利润约1.70亿元，同比2023年的3.32亿却减少了48.77%。

华凯易佰2024年财报数据图源：华凯易佰

2.几家欢喜几家愁

近期，跨境电商行业正迎来半年度财报密集披露期，但悲喜却并不相同：一些企业在复杂的市场环境中取得了优异的成绩，而另一些企业则业绩却不尽如人意。

举例来说，智能家居大卖萤石网络主营智能摄像头、智能门锁、智能传感器等多个品类，以其智能摄像头为例，凭借高清画质、人形检测、双向语音通话等功能，满足用户对家庭安全监控的多样需求，因此收获了消费者大量的喜爱，在海外智能家居市场占据了一席之地。

此前，萤石网络发布了2025年半年度报告，数据显示，上半年实现营收约28.27亿元，较上年同期增长9.45%；归母净利润约3.02亿元，同比增长7.38%；扣非净利润约2.98亿元，同比增长7.69%，营收利润双双增长。

萤石网络2025半年报图源：萤石网络

杭州工具大卖巨星科技也公布了今年上半年财报，今年上半年营收超70亿元，同比去年4.87%增长；净利润涨幅6.63%，达到12.73亿元；归母净利润为12.73亿元，同比增长6.63%。

巨星科技2025年半年度报图源：巨星科技官微公众号

作为专注于工具领域的跨境电商大卖，巨星科技主要从事手工具、电动工具、激光测量仪器等产品的研发、生产和销售，目前巨星科技已成为美国HOME DEPOT、美国WALMART、美国LOWES、欧洲 Kingfisher、加拿大 CTC 等多家大型连锁超市最大的工具和储物柜供应商之一。

正所谓几家欢喜几家愁，与萤石网络和巨星科技的良好表现不同，一些大卖的表现并不太理想，例如深圳跨境电商老牌大卖跨境通，在近期的财报预告中就显示出了业绩困境。

据其预测，在2025年1月1日-2025年6月30日，公司预计归属于上市公司股东的净利润为亏损400万元-750万元，扣除非经常性损益后的净利润累计亏损400万元-750万元，虽然相较于去年同期有所收窄但依然呈现负值。

从这些大卖不同的财报走向上可以看出，当前跨境电商行业正处于一个机遇与挑战并存的时期，对于跨境电商企业来说，只有不断创新、优化管理，才能在激烈的市场竞争中乘风破浪，实现可持续发展。