反超对手，拼多多Temu又拿下市场第一

1.Temu海外狂奔

随着欧美成熟电商市场竞争趋于白热化，拉美、东南亚等地区凭借庞大的人口基数、快速增长的互联网渗透率等优势，逐渐成为跨境电商企业寻求新增长曲线的关键领域。

近日有消息显示，据Similarweb发布的《2025拉美电商报告》，Temu在墨西哥市场正在迅猛崛起，今年二季度的流量份额首次超越Mercado Libre与Amazon，以15.98%的占比排名第一，这也标志着Temu在拉美市场的扩张取得关键性突破。

Temu二季度在墨西哥流量份额排名第一图源：Similarweb

详细来看，前五中排在Temu后面的分别是美客多、亚马逊、AliExpress以及本土零售商Liverpool，流量份额分别为15.16%、14.7%、4.79%、4.3%，可以发现墨西哥电商市场的竞争十分激烈。

值得注意的是，Temu近段时间在全球多个新兴市场均展现出强劲的增长势头。

以巴西市场为例，据Conversion数据显示，今年7月Temu平台访问量达4.097亿次，较6月份增长70%，超过美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次），首次登上巴西访问量排行榜榜首。

Temu成巴西访问量最高的电商平台图源：e-commerce brasil

此外，就流量份额而言，Temu同样一马当先，以13.4%的占比实现领跑，将美客多、Shopee、亚马逊巴西等甩在身后。

而从全球范围来看，Temu的表现同样亮眼。数据显示，2025年上半年，成立不足三年的Temu全球GMV约为350亿美元，同比增长50%。在关税冲击以及部分市场“低价值商品免税”政策取消的背景下，Temu依旧能保持如此增长势头，足以证明其强劲的实力。

2.墨西哥电商市场

作为拉美第二大经济体，墨西哥拥有庞大的消费市场和得天独厚的市场潜力。据墨西哥在线销售协会（AMVO）此前发布的调查报告显示，2024年墨西哥在线零售市场收入达到7897亿比索，约合391亿美元，同比增长约20%。

墨西哥电商市场价值为7897亿比索图源：AMVO

从人口结构来看，墨西哥总人口约1.3亿，且年轻群体占比较高，这部分消费者对新鲜事物接受度高，具备较强的消费意愿，为电商市场的发展提供了极其有利的条件。

面对墨西哥市场的巨大潜力，全球电商巨头纷纷加大投入，试图在竞争格局尚未稳定前占据有利位置。

亚马逊作为最早进入墨西哥市场的国际电商平台之一，自2015年正式进军该市场以来，已累计投入超过1100亿比索。而在不久前，亚马逊墨西哥公司还宣布将在墨西哥投资5亿美元新建三个配送中心，进一步完善当地的分销网络，提高商品交付效率。

新建三大配送中心图源：laverdadnoticias

截至2024年，亚马逊与美客多这两个平台已经占据了墨西哥当地85%的市场份额，基本形成双雄鼎立的局面。据悉，随着亚马逊新配送中心的建立，其能够在墨西哥85%的地区实现两日达，在蒙特雷、瓜达拉哈拉等城市甚至能实现当日达，这有望进一步提升亚马逊在墨西哥电商市场的地位。

除了亚马逊，TikTok Shop也对墨西哥市场钟爱有加：今年年初，TikTok Shop正式开通墨西哥站点，成为TikTok Shop进入拉丁美洲的首个落脚点。

此外，不久前TikTok Shop还在墨西哥站点正式开放了跨境自运营模式（POP），面向中国卖家开启入驻，降低了卖家的入驻门槛并提供了限时免佣、商城冷启等多项权益。

TikTok Shop墨西哥POP开放入驻图源：TikTok Shop拉美电商

然而需要注意的是，墨西哥电商市场并非一片坦途，一些政策的变动或将成为影响跨境电商平台发展的重要因素。

此前，墨西哥财务部通过《联邦官方公报》发布决议，宣布对小额跨境包裹关税规则进行调整，自2025年8月15日起，价值低于50美元的、通过快递或包裹服务运送进墨西哥市场的进口商品，关税税率将从原来的19%大幅上调至33.5%。

小包裹关税从19%上涨至33.5% 图源：EL FINANCIERO

关税的上涨就会导致商品成本上升，对以“低价小件”为主要销售模式的跨境电商平台来说，价格优势被大大削弱。

总的来说，各大平台在墨西哥市场的激烈角逐，能很直观反映出墨西哥电商市场的重要地位。市场潜力仍在持续释放，但毋庸置疑的是，随着更多玩家的入局，墨西哥电商市场的竞争也将进一步加剧。

对各大平台及卖家来说，只有不断优化本土化布局、提升供应链效率、制定差异化的市场策略，才能在这片充满潜力的市场中实现可持续发展。