携程发布《2025年度暑期亲子游出行报告》

9月1日消息，携程联合魏牌全新高山共同发布《2025年度暑期亲子游出行报告》。报告显示，2025年暑期亲子游正从“报复性反弹”向“品质化重构”转变，家庭出行消费趋势从“安全底线”跃迁至“舒适高线”，呈现出主题多元化、体验深度化、服务精细化三大趋势。

图源：携程黑板报公众号

携程数据显示，暑期亲子游人群占比升至35%，环比大幅增长50%，品质化亲子游成为新刚需。同时，新生代父母成为消费主力，带动亲子游产品结构从“观光打卡”向“户外探索”、“文化沉浸”转型，暑期户外产品搜索量同比上涨120%，租车自驾订单同比增长98%，影视IP取景地热度提升超3倍。

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消费者的预订行为也继续呈现“临期化”特征。机票提前购票周期同比2024年延长了0.57天，用户在面对更加多元的产品和出行选择时，更倾向于灵活安排、随时出发的旅行模式，“即时决策、敏捷出行”已成为旅行新常态。

纵观2025年暑期亲子游市场，其消费主体结构正在悄然改变。2025年暑期，90后父母占比14%，95后父母占比5%，尽管90后占比同比下降12个百分点，更多80后、85后父母仍持续参与，但新生代父母在消费理念上显著推动市场向“户外化”、“体验化”转型。

截至8月21日，暑期户外产品如露营、徒步、溯溪，搜索量同比上涨120%，环比上一周期（5月1日—6月20日）增长41%。其中“溯溪”、“漂流”等关键词搜索量环比上一周期增长387%，访问量增长403%，表明这类具备挑战性和自然教育意义的产品正快速兴起。

图源：携程黑板报公众号

携程数据显示，2025年暑期亲子游热门目的地TOP10分别为：北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、深圳、青岛、南京，文化底蕴深厚、设施完善的一线及新一线城市仍最受青睐。亲子用户在景点类订单中占比超过半数，体验类、玩乐类项目正快速补位。同时，影视IP对目的地带动效应显著，如《浪浪山小妖怪》带动山西古建旅行热度提升超3倍，亲子家庭成为文化沉浸体验的主力人群。

图源：携程黑板报公众号

另一方面，个性化出行方式增长显著。亲子家庭租车自驾订单同比2024年增长98%，热门城市包括成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。古镇类订单GMV同比增长31%，显示越来越多家庭倾向于节奏自主、深度沉浸的旅行方式，自驾游因其灵活性和私密性成为暑期亲子出行的理想选择。

在住宿选择上，亲子家庭表现出对高品质酒店的强烈偏好。2025年携程口碑榜TOP10亲子酒店包括：三亚亚特兰蒂斯酒店、上海迪士尼乐园酒店、香港迪士尼乐园酒店、广州长隆熊猫酒店、环球影城大酒店等。这些酒店不仅在家庭设施和服务上表现优异，也更注重为孩子与父母提供沉浸式、互动性强的体验环境。品质化、服务可靠的高星级酒店持续成为亲子用户的首选，显示家庭用户愿意为优质的住宿体验支付溢价，也印证了亲子游市场“不仅玩得好，更要住得好”的消费升级趋势。