名创优品加速潮玩出海，TOP TOY在日本开出首店

一、日本首店开业

提到名创优品，多数人对其印象可能是画风可爱的杂货店，一个连接IP与受众的重要中介。但其实，除了杂货店，名创优品也经营着自己的潮玩品牌TOP TOY。

近日，TOP TOY在东京池袋Sunshine City开出了日本首店，首日销售额突破1100万日元（约合53万人民币）。

TOP TOY日本首店 图源：X

这意味着TOP TOY海外扩张正式进入崭新阶段，并进入全球IP文化最盛行的地区之一。若接下来TOP TOY在日本能保持稳步提升，对其整个出海事业必然是莫大的助力。

在进入日本之前，TOP TOY出海主要聚焦东南亚地区。去年8月，TOP TOY在名创优品印尼雅加达旗舰店，以店中店的形式亮相东南亚市场。10月，TOP TOY进入泰国，在曼谷核心商圈正式开出海外首家门店。同期，TOP TOY主题快闪店在曼谷的另一家购物中心开业。11月，马来西亚首店在吉隆坡开业。

TOP TOY泰国首店 图源：toptoy

其中，泰国首店首月销售额突破百万元，马来西亚二店首月流水达150万。从门店流水来看，日本作为成熟市场，爆发力更强；东南亚作为新兴市场，活力持续释放。按照规划，未来五年内，TOP TOY要继续扩大海外业务规模，把门店开进40国，产品卖进150国，实现海外收入占比过半。

除了加速门店扩张，TOP TOY也专注于长线布局。今年5月，TOP TOY与hitoy海创文化成立合资公司“果然有趣”，TOP TOY持股51%。通过这家公司，TOP TOY获得了hitoy海创文化旗下的Nommi糯米儿、Maymei霉霉等高人气潮玩IP。

其中，Nommi糯米儿自去年9月上市以来，已实现营收破亿。这些IP加入TOP TOY阵营，不仅扩充了TOP TOY自有IP资产库，更为其未来发展提供强大动力。

8月，TOP TOY宣布完成由全球投资机构淡马锡领投的战略融资，投后估值达到约100亿港元。这是TOP TOY向外扩张的重要里程碑，体现了资本市场对其商业模式和增长潜力的认可。

TOP TOY获淡马锡注资 图源：dealstreetasia

截至今年二季度，TOP TOY已在全球开出293家门店，单季度营收突破4亿元，同比增长 87%，成为名创优品旗下增速最快的业务板块。

二、潮玩出海热度飙升

说到潮玩出海，除了TOP TOY，最令人印象深刻的莫过于泡泡玛特。

8月，泡泡玛特发布中期报告，今年上半年，泡泡玛特总营收达138.8亿元，同比大涨204.4%；经调整净利润达47.1亿元，同比暴增362.8%。其中，海外市场实现爆发式增长，美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%；亚太地区(不包含中国）营收28.5亿元，同比增长257.8%。

泡泡玛特上半年业绩大涨 图源：hkexnews

这样一份几乎全指标刷新记录的业绩报告，用泡泡玛特创始人王宁的话来说，是“有史以来最好的成绩”。受业绩推动，随后泡泡玛特股价大涨，总市值创历史新高，突破4000亿港元。

和TOP TOY类似，泡泡玛特最早出海也是聚焦东南亚市场。只不过，泡泡玛特落地时间更早，爆发来得也更快。2023年9月，泡泡玛特在泰国开出首家门店，首日销售额就突破两百万元，直接刷新当时泡泡玛特全球门店销售记录。

2024年，知名女星Lisa发布的一张与LABUBU合照，让泡泡玛特得以被更多海外用户关注，品牌知名度广泛传播开。进入2025年，越来越多的明星艺人加入LABUBU热潮，尤其是蕾哈娜、贝克汉姆这样的全球巨星，更是将泡泡玛特热度推向了新高潮。

女星Lisa分享LABUBU 图源：Instagram

无论这股热潮背后，有多少因素来源“明星带货”，多少因素来源泡泡玛特本身的IP价值，其结果都证明了泡泡玛特在潮玩界的发展潜力和可持续性。

在此基础上，泡泡玛特的愿景也变得更高更远。中期业绩会上，高层表示，未来泡泡玛特将聚焦中东、南亚、中南美及俄罗斯等新兴市场，挖掘更多增长空间。同时，继续在欧美等关键推进标杆门店布局。扩充运营团队，艺术家挖掘和服务团队，打造更多有影响力的经典IP，成为一家全球领先的潮流文化娱乐公司。

泡泡玛特法国旗舰店 图源：popmart

可以看到，无论是TOP TOY，还是泡泡玛特，这些品牌都靠着顽强的生命力在全球市场闯出了一片天地。这不仅是属于品牌的商业性成功，更是一次中国文化软实力的硬核输出。展望未来，随着这股热潮持续发展，品牌持续深入布局，相信还会有更多潮玩出海的故事值得分享。