电视淘宝联合淘宝直播共同发布“双11双屏直播计划”

9月4日消息，2025电视淘宝新营销秋季峰会近日举办，现场，电视淘宝联合淘宝直播共同发布了双11双屏直播合作，用户可通过手机淘宝一键投屏，在OTT大屏同步观看直播。淘宝直播用户产品负责人稀之表示：“今年双11我们与电视淘宝直播产品进行了更深度的协作，一起推出了直播投屏产品，这为淘宝直播中的家庭人群带来了更流畅大小屏交互体验，让直播购物的体验沉浸感更强，操控更加畅快。”

图源：中国日报网

电视淘宝CEO王磊在峰会开场直言，大屏营销见效慢是行业的偏见。他抛出一组数据，OTT广告播出后第一分钟即是搜索高峰，“80%的用户习惯边看电视边刷手机，这说明大屏与小屏的融合不是选择题，‘双屏共振’是必答题。”

这一观点在“双11双屏直播计划”中落地为具体路径，当手淘直播间被一键投屏至电视大屏，手机小屏与电视大屏的边界被打破，用户从“低头刷手机”转向“抬头看电视”，品牌则从争夺碎片化流量转向抢占家庭场景的注意力高地。

今年双11，电视淘宝即将推出的“湖畔直播间”也将这一理念在线下落到实处：将直播间搬至西湖旁，在湖畔架设户外LED大屏，率先实现直播内容与无人机航拍的合规化落地，通过无人机航拍与线下派样点位结合，打造“人在景中看直播”的立体化体验。在这里，电视淘宝横屏直播借势杭州西湖美景传递品牌文化，手机淘宝则通过竖屏直播聚焦实时互动与转化。同时，电视淘宝也将自制多档生活方式IP节目，与淘天超级品牌日、头部主播联动，形成内容差异化优势。

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此外，电视淘宝在今年双11将推出远超以往的补贴，用户可通过手淘扫码领取叠加优惠，这些权益首次从“单一电视设备”升级为“覆盖家庭多人”，撬动“全家抢券”的家庭裂变，所有补贴均与手淘优惠叠加，降低消费决策门槛。

数据显示，电视淘宝用户中，已婚已育人群好于大盘，TGI（目标群体指数）达130，L4高消费力人群TGI达171。同时，近40%的电视淘宝活跃用户在手淘属于低活跃人群。

峰会上，电视淘宝还与天猫、阿里妈妈启动了“双屏赢新”双11合作，将双屏共振从“流量叠加”进化为“生态共振”。电视淘宝COO杨晓明阐释了协同逻辑：“电视淘宝‘赢新’的核心在于我们有大屏端海量流量资源、有独家电商后链路能力，以及基于电商和大屏、大数据的精准触达实力，目前电视淘宝已经服务超2500商家。”

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