抖音电商行业产品负责人穆建鑫将离职 吴梦奇接任

9月4日消息，有市场消息称，抖音电商行业产品负责人穆建鑫（职级4-2）即将离职，岗位将由即时零售产品负责人吴梦奇接任。

穆建鑫2007年毕业于北京信息科技大学计算机科学与技术专业，2008年加入百度担任产品经理，2012年离职创立“爱应用”，后获得千万美元级融资，并在2015年挂牌新三板。之后，爱应用经营出现问题，穆建鑫于2017年加入阿里旗下的优酷，担任资深产品专家，职级为P9。2019年底，穆建鑫加入字节跳动商业化部门巨量引擎，担任企业号产品负责人，后来转岗至抖音生活服务，投身商业平台相关工作，之后又进入抖音电商，负责行业产品线。

穆建鑫 图源：巨量引擎营销观察公众号

在其职业生涯中，穆建鑫长期处于抖音商业化的核心地带，从企业号工作起步，大力推动“号店一体”，成功打通内容与交易环节；随后涉足本地生活服务领域，积极探索线下履约和本地经营的模式框架；最终在抖音电商负责行业产品，努力将面向商家的各项解决方案朝着标准化与体系化方向推进。

据了解，“号店一体”就是把商家的“抖音企业号”和“抖音小店”彻底打通，让用户在同一个入口既能看内容、了解品牌，又能直接下单交易。过去，商家要分别运营企业号（或品牌号）和小店，前者负责做内容、粉丝互动，后者负责承接交易，两边割裂，体验断层。号店一体之后，商家的主页就成了品牌的“官方店铺”。不管是作品、话题、品牌活动，还是商品橱窗、优惠券都能在一个界面完成。

对商家而言，这是从“宣传阵地”到“经营阵地”的全面升级，商家能够整合资源，将账号积累的粉丝流量精准导向店铺，并借助抖音平台丰富的互动工具，如私信、粉丝群等，与用户保持高频互动，增强用户粘性。对用户来说，在浏览抖音内容时，若看到心仪商品，点击视频或直播中的商品链接，可直接跳转至对应的店铺页面，查看商品详情、规格、价格等信息并下单购买，这种 “所见即所得” 的购物体验，减少繁琐搜索与筛选步骤。