3C大卖上演现实爽文，销量反超安克，拿下亚马逊类目第一

一、拿下亚马逊充电宝销量第一

出海的考卷上，从无标准答案，有人深耕价值锚定长期主义，有人则选择快攻，靠性价比换取规模增长。

新晋充电宝头部品牌INIU属于后者。

2017年12月9日，INIU在亚马逊美国站上架了一款10000mAh的超薄便捷充电宝，凭借轻巧的设计和较高的性价比，该产品迅速打开市场，并于2023年驶入增长快车道，单品月销量一度突破15万件，成功超过行业龙头Anker，拿下亚马逊便携式充电宝类目第一，这一殊荣甚至被INIU放到独立站首页特别展示。

INIU拿下亚马逊便捷式充电宝类目第一 图源：INIU

事实上，INIU成立于2016年，品牌名取自“I Need You”（我需要你），从创立之初起，INIU就抓住消费者“充电焦虑”这个单一痛点，专注于移动电源赛道，前后推出便捷式电源、电缆、无线充电器、充电插头、车载充电器等产品线。

如今，INIU已经跑在移动电源赛道前列，旗下产品远销全球174个国家，服务于4000多万用户。

客观上看，INIU能在便携充电宝类目和头部品牌安克齐头并进，其核心竞争力在于成功实现了“低价”与“高质”的平衡。

首先，INIU充电宝主打低价快充，价格明显低于安克等主流竞品。在亚马逊上，INIU一款20000mAh的便捷式充电宝售价为22.98美元，而安克同平台的类似充电宝则要60美元。

INIU充电宝价格显著低于安克同款 图源：亚马逊

当然，单纯强调价格优势，市面上大部分白牌充电宝也能做到，INIU更高明的地方在于，他们将“三年质保”以及“30天退货”作为核心卖点，承诺三年内出现质量问题免费更换，购入30天内改变主意也可轻松退货，既传达了对其产品可靠性的信心，也大大降低了用户的购买顾虑。

正因如此，INIU充电宝才能在一众3C巨头的包围下脱颖而出，俘获大批注重性价比的用户，在社交论坛reddit上，INIU也收获了许多好评。

“买了个INIU 65W的充电宝，价格不到安克同款的三分之一，目前我没有发现什么缺点。”

“我从亚马逊低价购入了他们的数据线和移动插头，出乎意料的非常耐用。”

消费者好评如潮 图源：reddit

二、性价比永远是利器

性价比永远是销售利器，尤其是在当前经济下行的大背景下，消费者生活成本压力加剧，逛低价、找平替、买二手成为网购新常态，品牌就不得不随之做出新变化。麦肯锡发布的《2025年消费者洞察：当变局成为新常态》报告就显示，全球范围内，约有79%的消费者正在降级消费。

当然，消费者眼中的“性价比”绝非单纯强调低价，其核心更侧重于 “价值感知”。德勤通过对290个消费品牌长达三年的追踪研究发现，在持续通胀和全球关税变动的背景下，消费者正变得前所未有的挑剔——他们主动寻找那些既能提供切实价值，又定价合理的产品。

对此，德勤副主席兼美国消费品行业负责人迈克·达赫尔（Mike Dahl）指出：“无论在哪个行业，那些能够精准定价并成功提升消费者价值认知的‘MVP品牌’，都将占据优势地位。它们不仅能有效吸引客户、提升利润率，更重要的是能够构建起长期的品牌忠诚度。”

消费者注重价值感知 图源：retail dive

在这方面，以“优质、创意、低价”为核心优势的名创优品正是一个典型案例。通过大规模采购和高效的供应链管理，名创优品有效控制了成本，其产品定价普遍在10元-50元之间，覆盖生活百货、家居、美妆等品类，精准契合年轻消费者对高性价比的追求，吸引了大批价格敏感型客户。

与此同时，名创优品还持续推动价值升级，与全球超过100家知名IP版权方开展合作，推出多种联名产品，为实用商品注入情感价值与文化内涵，不断增强消费者的价值认同和品牌忠诚度。

名创优品美国时代广场开店 图源：名创优品

总而言之，性价比之所以始终是市场的利器，正是因为它精准回应了消费者“货比三家”的心理——既要价格可负担，更期待产品带来情感共鸣、文化认同与持续信任。INIU、名创优品的出海实践表明，品牌不能在价格上下死工夫，更应该将成本优势转化为用户可感知的品牌附加值，真正赢得用户认同。