浙江闯出户外大卖，半年净赚5个亿

一、半年赚5亿

衡量一家企业的实力，不仅要看业务规模有多大，更要看经营时间有多长。越是有实力的企业，往往越能经得住时间的考验。

在户外出海赛道，浙江永强集团就是一个典型代表。据财报，今年上半年，浙江永强总营收达30.80亿元，同比增长3.34%；归母净利润为5.13亿元，同比增长0.88%；经营活动产生的现金流净额达20.43亿元，同比大涨13.97%。对一个成立30多年的出海企业而言，这样的成绩足够亮眼。

永强集团上半年营收数据 图源：巨潮资讯

1992年，创始人谢先兴一家人在浙江临海小芝镇创办了小芝工艺品厂，主要做户外休闲用品，这是浙江永强的前身。2001年，永强家俱有限公司成立，逐步扩大经营规模，覆盖户外家具、遮阳伞、帐篷等多种户外休闲品类。

成立第二个十年，永强家具开始重点发力出口业务。早期模式以代工为主，出口产品主要销往欧洲、美国等成熟市场。后期，公司开启股份制改造，加速国际化布局，成立自有品牌YOTRIO，并陆续在香港地区、美国和德国设立境外子公司。2010年，浙江永强正式登陆深交所主板，成为国内户外休闲家具行业的领军企业。

此后，公司发展重心彻底转向品牌出海。先是收购德国户外家居品牌MWH，接着面向美国高端户外家具市场，推出DTC品牌Sunvilla。

也正因布局早，直到现在，欧洲和北美依然是浙江永强最重要的两员“营收大将”。其中北美地区上半年营收16.86亿元，占比54.75%；欧洲地区营收约12亿元，占比38.95%。两地总计占比超90%。

分地区营收数据 图源：巨潮资讯

眼下，面对持续动荡的贸易环境，浙江永强也进行了从容有度的战略调整。今年2月，浙江永强通过子公司香港永强和新加坡永强，在泰国成立新的子公司，并投资1600多元用于海外产能建设及国际贸易业务。

8月，浙江永强通过子公司新加坡永强和德国永强，在印尼成立子公司，注册资本达2300亿印尼盾（约合1亿人民币），主营业务同样是海外产能布局及国际贸易。

设立印尼子公司 图源：巨潮资讯

可以说，在户外出海赛道，浙江永强已经身经百战，具备了长远发展的实力和战略眼光。未来，随着全球化布局持续深入，品牌影响力持续提升，在户外休闲赛道，浙江永强还将迎来更辉煌的篇章。

二、户外赛道大卖频出

都说“时势造英雄”，浙江永强能在户外休闲赛道越做越强，背后必然也离不开庞大的市场需求托举。

一方面，老外特别是欧美人，对户外探险、野外露营等休闲项目情有独钟。一批批爱好者不断吸引新手，新手再逐渐发展为爱好者。如此往复，市场规模自然随之水涨船高。

另一方面，技术持续进步，产品创新不断升级，市场得以分化出新的增长空间。这不仅吸引更多新玩家入局户外赛道，也让更多户外爱好人士为之买单。整个市场同时受到交易两端的发展助力。

吉拓内嵌光纤电子元件帐篷 图源：吉拓户外

比如在户外帐篷领域，技术升级推动帐篷产品具备更多“黑科技”，消费者也乐于购买高价帐篷。今年，亚马逊高端帐篷类目TOP10中，首次出现3个中国品牌；东南亚市场里，Shopee国产露营装备订单同比大涨184%；义乌帐篷工厂轻奢定制订单排期到年末。

轻装出行需求则推动户外产品愈发轻量化。比如国产户外品牌Flextail，其王牌单品轻量化户外气泵TINY PUMP已实现累计销量突破200万台。公司年销售额破5亿元大关，其中90%的营收都来自海外市场。

Flextail户外泵预售爆单 图源：Indiegogo

还有在跨境电商浪潮下，通过线上渠道收获新增长的雅艺科技。这家公司本身从火盆、气炉等户外休闲家具品类起家，在北美主流零售渠道占据一定份额。近两年，公司又大力发展跨境电商，半年时间就把线上销售额从5%左右提升至36%，业务规模得以进一步扩大。

可以看到，在全球户外市场，无论是做帐篷，还是卖火盆，越来越多的国产企业都从这里闯出了一片天地。这不仅是属于品牌的商业性成功，更是整个户外产业的一轮“硬核”出海。

展望未来，随着国产企业持续提升产品实力，加速全球化发展布局，相信更多优秀的出海品牌还将不断涌现，向户外出海人讲述更加精彩纷呈的故事。