淘天集团发布丰收节“金秋消费惠农计划”

9月6日消息，2025中国农民丰收节金秋消费季日前在杭州举行，淘天集团宣布投入20亿专项补贴支持丰收节，组织旗下包括淘宝闪购、食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播等多场景业务形态积极参与。现场，淘天集团发布了金秋消费惠农计划，包含“激发农产品消费新动能”、“时令优选百大产业带”、“远近融合产地直达”、“正品农资上天猫”、盒马“数字订单”等五项助农惠农政策。

图源：淘宝官方

今年丰收节期间，淘宝天猫聚焦中国时令特色农产品，联合原产地政府、行业协会、龙头企业等，开展超100场“产地溯源直播”，打造1000个销售额超百万元的农产品爆款，带动地方农特产品销售上行。同时，食品生鲜与淘宝闪购深度融合，帮助农产品商家优化仓储布局、支持千款产地尖货接入即时配送网络，真正实现“新鲜直达”。淘天集团还将联合全国重点农业高校，发起淘宝校园花车巡游和高校农研产品展销活动，推动农业与青年文化融合，培育未来农业品牌力量。

金秋消费季启动之际，淘宝“丰收好物云购金秋”惠农专区也正式上线，展示全国重点产业带农特产品。结合丰收节期间的时令特色，淘天集团聚合淘宝天猫美食美酒生鲜、淘宝买菜、天猫超市等业务板块，围绕开海、开园、开湖、开镰、开杆等丰收场景，走进浙江、云南、吉林、福建等十多个省份，开展“寻味山河溯源中国”的助农直播行动。活动期间，淘天将联动百大主播，开展超过100场“产地溯源直播”，打造1000个销售额超百万元的农产品爆款。

活动现场，为支持丰收节农产品销售，淘宝直播技术部专门打造了主题为“丰收盛景”的数字人直播间，应用“高表现力数字人”生成技术。该技术可以精准捕捉并复现主播的微表情、口型、肢体语言及语音韵律，从而生成具备高表现力与拟真度的数字人直播间，同时支持数字人主播与直播间内用户进行实时互动问答。

图源：淘宝官方

今年4月30日，淘宝闪购正式上线，为平台消费者提供覆盖全品类的即时配送到家的商品和服务。丰收节期间，在淘宝天猫食品生鲜行业的推动下，酒水、大闸蟹等商家上线“远近一体”服务，打通天猫官旗和淘宝闪购，让更多鲜活的美味更快送到家。

在淘宝天猫食品生鲜行业的推动下，已有大闸蟹商家抢夺“鲜”机率先在杭州布局了12个社区连锁零售店。杭州消费者进入其天猫官方旗舰店下单，可以选择“快递”或者“闪送到家”的两种配送方式。换句话说，消费者可以用天猫官旗的价格优惠，享受到江苏优质大闸蟹30分钟送到家的服务。“这一链路的打通，意味着原有江苏产区优质大闸蟹快递发货48小时送达，升级成24小时接单，最快30分钟闪送到家。”

为了打通闪购，商家对售卖规格也进行了调整，之前更多的是8-10只装，现在旗舰店直接单只售卖。商家负责人吴海新表示，打通官方旗舰店和闪购之后，商家试点闪购模式的成本更低，在丰收节期间会拓展到更多城市，上海、南京的社区连锁零售店已经在布局中。

同样推出“远近一体”服务的还有华致酒行，消费者从天猫旗舰店下单后的正品酒水，能享受最快30分钟送到家的服务。华致酒行新零售负责人王楠表示，“远近融合”既为线下门店拓宽了客源，又同步提升了线上的销售。

图源：淘宝官方

为更好激发年轻人投身乡村振兴的热情，今年丰收节期间，淘天集团开展高校农研活动，联合全国多所涉农高校，共同开展“淘宝丰收节校园花车巡游”。高校团队精选各自高校特色农研产品，结合校园特色装置花车巡游，为2025年农民丰收节注入年轻力量。

活动负责人刘梦薇介绍，目前高校农研产品和巡游花车已经在招募阶段。“我们目前已经收到8所高校15个科研农产品的报名，其中有媲美普罗旺斯的番茄、中英混血的黑猪、历经10余年杂交选育出的新品种红肉苹果，有不少都是首次亮相。”

活动期间，淘宝APP会设立专题展销页面，并设置“打CALL”助力通道，推荐出高人气产品给予推广与流量支持。淘宝还将发放金额不等的科研助力包，助力参与高校或者参与活动的学生团队农产品销售。“今年丰收节，我们也是希望同年轻人一起，共同关注这些科技助农的新成果，帮助他们打开市场。平台会投入各种宣推资源，并且通过流量投入和直播带货，销售农业高校特色农产品。”刘梦薇说。

图源：淘宝官方