TikTok欧洲月活用户破2亿 覆盖约1/3人口

TikTok官宣在欧洲拥有超过2亿月活跃用户，目前用户约占欧洲三分之一的人口，这是其青少年用户快速增长的最新迹象。

发言人表示，这一数字较去年的1.75亿人有所增长，涵盖32个欧洲国家。TikTok母公司字节跳动在全球月活跃用户更是超过10亿。展望未来，TikTok计划进一步拓展在欧洲的市场版图。随着TikTok在欧洲市场的布局不断完善，其作为社交电商平台的影响力和商业潜力将持续释放。

图源：TikTok

自2021年6月TikTok Shop在英国上线以来，该平台的电商业务持续快速增长。目前，英国是TikTok Shop在欧洲的最大市场，法国增长迅速，德国由于其严格的合规要求建立了稳固市场地位，而意大利和西班牙则在生活方式和时尚类产品方面展现出巨大潜力。英国和法国的卖家数量占据欧洲TikTok Shop活跃卖家总数的一半以上，说明这些国家对平台接受度高，商家活跃度强。

据TikTok欧洲负责人透露，TikTok在欧洲大陆的扩张将比在英国更具活力。根据平台规划，荷兰、比利时、瑞典和波兰在内的多个国家明年将开通TikTok Shop，显著扩大欧洲地区的电商覆盖范围，并为本地企业提供新机遇。波兰或将成为TikTok Shop在欧洲市场的第七个站点，最早将于2026年上半年上线。

今年夏季，TikTok Shop欧洲夏促在英区、欧盟四国（法德意西）正式圆满收官。其中，欧盟四国表现尤为亮眼，刷新各项纪录，商家自运营（POP）单日最高爆发超200%，全托管正式期GMV爆发122%，单日最高爆发200%；英区全托管（TOP）商家GMV爆发超600%，商家自运营（POP）全周期GMV爆发超90%。

图源：TikTok Shop跨境电商官微