美团发放秋季首批助力金 重点扶持夜宵小商家

9月6日消息，美团秋季首批中小商家助力金近日陆续到账，金额从三五千元到上万元不等。在之前的基础上，美团此次进一步追加现金和补贴投入，分批次、分门类重点支持长期经营、复购高、口碑好的夜宵、早餐、小吃等各类中小餐饮商户，其中，夜宵中小商家是此次助力金发放的主要对象之一，助力金直接由美团外卖向商家后台绑定的银行卡打款。

去年以来，美团启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持更多餐饮小店实现稳定增长。首期“10亿助力金计划”，以现金和补贴形式助力优质商家发展。截至今年7月，美团助力金已覆盖30余万餐饮商家。相关调研显示，近半数商家反馈“小店订单量显著增长”，四成商家的收入明显提升。

预计到今年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。根据统计，超过三成餐饮店用助力金升级了设备、优化了出餐效率；有一半商户用助力金研发了新菜品，提升了复购率；还有48%的商家在堂食的基础上，用这笔资金尝试了线上化运营，触达了更多客户。

北京勇盛牛肉面进入美团秋季中小商家助力金发放名单 图源：美团

夜宵中小餐饮商家激活了城市夜间消费微循环，是城市夜经济的重要组成部分。因气温偏高，7月、8月“宅家消费”盛行，是外卖、夜宵旺季。美团数据显示，7月~8月，平台晚8点后外卖配送量占全天三成以上，其中烧烤、火锅类外卖消费需求同比和环比均呈现显著增长。夜宵供给市场中，中小餐饮商家占平台商家总数近八成。

今年7月、8月，外卖平台还围绕“苏超”、三伏天夜宵和消暑餐饮、立秋等组织了一系列线上消费活动，满足人们区域赛事、节气、文娱出游类餐饮消费需求。据不完全统计，跟去年同期相比，烧烤、小龙虾、冰粥等单品类的美团搜索量最高增长近80%，其中北京区域，小龙虾外卖订单转化率同比去年增长超过10%。

为了缓冲“补贴大战”等市场波动对中小餐饮商家的冲击，美团自去年开始，分批次为中小商家提供助力金扶持。业内分析，平台此次集中把夜宵中小商家作为助力金发放主要对象，有利于帮助他们抓住夜间餐饮市场机会，改善整体经营状况。