拼多多旗下快团团上线“送礼物”功能

9月9日消息，拼多多旗下微信社群团购产品快团团上线送礼物功能。不过与其他电商平台的送礼功能不同的是，快团团的送礼功并不能直接送，而是在自己购买一份或多份的前提下，再额外购买一份送给对方。在订单支付页面，可以看到“多买一份送给你爱的人”，在此处填写对方地址，用户即可多买一份商品给对方，支付的订单会算上礼物那份钱。

图源：快团团

该功能需要用户在购买自用商品的基础上，额外购买礼物，从而直接增加商品的销售量。比如用户原本只想买一份水果自己吃，看到可以给朋友也送一份，很可能就会多买一份，从而提高了客单价和平台的销售额。

基于微信生态的快团团，可以通过这种方式鼓励用户与他人互动，增进用户之间的社交联系，进一步增强平台在私域流量中的传播和影响力。用户给亲朋好友送礼物的过程，会在社交关系链中不断分享商品信息，引发更多人的关注和购买欲望，实现口碑传播和用户裂变。

去年年底，微信率先开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。微信用户打开好友个人聊天窗口就可以看到“礼物”功能，该功能与红包并列。点击进入送礼物页面即会显示当前聊天的好友，用户可选择礼物并填写赠言。选礼物界面可以看到送出的、收到的礼物，以及朋友送过的礼物，也可以搜索自己想送的礼物。